La plataforma lanza ‘Say Goodbye to Hellos’ para impulsar el uso de Music Mode y Astrology Mode entre los usuarios europeos
Tinder ha presentado ‘Say Goodbye to Hellos’, su nueva campaña de marca para la región EMEA con la que busca fomentar conversaciones más auténticas y personalizadas dentro de la plataforma. La iniciativa acompaña el lanzamiento de Astrology Mode y la renovación de Music Mode en Europa, dos funcionalidades diseñadas para ofrecer nuevos puntos de partida en las interacciones entre usuarios.
La campaña parte de una situación reconocible para cualquier usuario de aplicaciones de citas, el momento de enfrentarse al primer mensaje. Frente a fórmulas genéricas como “hola”, “qué tal” o “buenas”, Tinder propone iniciar las conversaciones a partir de intereses compartidos, gustos musicales o afinidades astrológicas, elementos cada vez más presentes en los códigos culturales de la Generación Z.
A través de dos piezas audiovisuales, la campaña explora cómo la música y la astrología pueden convertirse en herramientas para generar conexiones más naturales y con mayor personalidad. Una de las historias gira en torno a la afinidad musical como detonante de una conversación, mientras que la otra presenta a un personaje Géminis en busca de alguien capaz de comprender todas las facetas de su personalidad.
Las nuevas funcionalidades permiten a los usuarios interactuar de formas diferentes. Music Mode ofrece la posibilidad de descubrir perfiles a partir de artistas favoritos, estados de ánimo o preferencias musicales, mientras que Astrology Mode abre la puerta a conversaciones relacionadas con signos del zodiaco, compatibilidades y otros elementos vinculados al universo astrológico.
La campaña ha sido creada por la agencia española The Human Cannonball junto a la productora Tonko y se desplegará en Europa durante cuatro semanas mediante una estrategia social-first orientada especialmente a la Generación Z. La acción tendrá presencia en plataformas como Netflix, Prime Video, YouTube, Instagram, TikTok, Snapchat, BeReal, Pinterest, Spotify y Deezer, además de formatos digitales exteriores e iniciativas interactivas.
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