La cadena activará una acción itinerante en Madrid, Valencia y Sevilla con la que prevé entregar más de 1.000 pizzas y generar unas 10.000 interacciones
Papa Johns ha decidido convertir una de las tradiciones más reconocibles de los cumpleaños españoles en el eje de su nueva campaña de marca. Coincidiendo con su décimo aniversario en España, la cadena ha lanzado una activación urbana protagonizada por una instalación interactiva bautizada como ‘Máquina Orejona’, con la que recorrerá Madrid, Valencia y Sevilla repartiendo pizzas gratis.
La acción forma parte de la campaña ‘Papa Cumple’, diseñada para trasladar la celebración a la calle a través de dinámicas de entretenimiento y participación.
El elemento central será una estructura de más de dos metros de altura con unas grandes orejas y un mensaje dirigido directamente a los viandantes: “Cumplimos 10 años en España. Ya sabes qué hacer”.
La mecánica gira alrededor del clásico tirón de orejas asociado a los cumpleaños. Cada vez que un usuario tira de una de las orejas de la instalación, el contador avanza hasta llegar al número diez. En ese momento, la máquina activa una explosión de confeti y entrega un tique canjeable por una pizza gratuita en establecimientos adheridos.
Con esta iniciativa, la compañía prevé repartir más de 1.000 pizzas y alcanzar cerca de 10.000 interacciones durante los días de activación.
La ruta comenzará en Madrid el 19 de mayo, en la explanada exterior de Príncipe Pío; continuará en Valencia el día 20 frente a la Ciudad de las Artes y las Ciencias; y finalizará en Sevilla el 21 de mayo junto a la Torre del Oro y el río Guadalquivir.
“Queríamos alejarnos de una celebración convencional y crear una campaña capaz de generar conversación, conectar con códigos culturales muy reconocibles y trasladar el espíritu de la marca a la calle de una forma participativa y memorable”, afirma María Estrela, directora de marketing de Papa Johns España y Portugal.
La campaña coincide además con otro de los hitos que la compañía quiere destacar en este aniversario: haber superado los 75 millones de pizzas vendidas desde su llegada al mercado español en 2016. En este tiempo, la marca ha pasado de contar con un único establecimiento en Madrid a alcanzar una red de 98 locales distribuidos en 21 provincias.
Además de la activación experiencial, la cadena ha puesto en marcha una promoción especial con pizzas medianas tradicionales por cinco euros hasta el próximo 25 de mayo.