Verti inicia su publicidad de la mano de Bárbara y Serendipia
Verti, la nueva compañía de seguros de venta directa de Grupo Mapfre ha puesto en marcha su primera campaña a nivel nacional, que sirve para presentar la empresa al mercado y promocionar sus primeros productos. Especializada en el segmento de automóviles, motos y hogar, la firma inició el pasado 10 de enero operando principalmente a través de internet y del canal telefónico.
Para publicitarse la marca ha confiado en la agencia de publicidad Bárbara y en la agencia de medios Serendipia, ambas compañías de nueva creación y que están respaldadas por Germán Silva y Belén Romero (ver noticia relacionada aquí) y por Ana Martín, ex directora general de la oficina madrileña de Starcom que ha impulsado la agencia de medios gracias a esta cuenta. Para dar servicio en medios offline Serendipia contará con la colaboración de Universal Mgana, pero la planificación y compra de medios en la vertiente digital recae en la agencia iGlue, perteneciente a Havas Digital.
La campaña de presentación de la marca gira en torno al spot ‘Despierta’, que hace alusión al nacimiento y puesta en marcha de la compañía en el mercado de las aseguradoras como alternativa innovadora. La agencia ha contado con la colaboración de la productora española Álamo Films y con el realizador Julio del Álamo. Asimismo la fotografía es responsabilidad de Paco Femenía. El concepto creativo empleado en los formatos para televisión se trasladan a otros formatos para prensa, radio e internet.
La inversión publicitaria de la nueva marca prevista para el primer año supera los 30 millones de euros. La identidad de marca y su aplicación a todos los niveles comerciales ha sido resposanbilidad de la gencia especializada Futurebrand.