La marca de colchones What The Sleep defiende el descanso como acto transgresor y radical en su nueva campaña, protagonizada por el cantante King Africa
What The Sleep, marca española especializada en productos de descanso (pertenece al grupo Pikolin), ha lanzado una nueva campaña de imagen con la que está obteniendo altos niveles de viralidad en redes. La firma, enfocada a un target de consumidores más jóvenes, vuelve a apostar por la innovación en la narrativa y el discurso disruptivo para diferenciarse dentro de la categoría. Con su tono característico y el humor irreverente, la campaña gira en torno al concepto 'hacer una bomba de humo' que es como denominan la snueva sgneracones al acto de 'irte a la francesa'. O sea, desaparecer de un evento sin despedirte de nadie ni decir adiós para irte a dormir. Una expresión que ahora la marca de productos de descanso hace suya en su nueva campaña publicitaria para reivindicar el acto de dormir como algo transgresor para conectar con su público objetivo, los jóvenes, e impulsar las ventas de colchones.
Detrás de la idea se encuentra de nuevo la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, responsable también de “A mimir”, la campaña que relanzó esta marca en el año 2024 y que se convirtió en uno de los trabajos publicitarios españoles más destacados del pasado ejercicio (solo en los Premios nacionales de Creatividad la marca y al agencia cosecharon media docena de trofeos, por ejemlo). Según han explicado sus responsables, “Bomba de humo” consolida esa propuesta para defender la elección de descansar frente a una cultura de la hiperactividad y la sobreestimulación. Tal y como explican desde la marca, el objetivo es animar a los consumidores a pasar del FOMO (Fear of missing out) al JOMO (Joy of missing out) y otorgar mayor relevancia al sueño en el día a día.
La campaña de What The Sleep tiene su base en un spot digital que cuenta con la participación del artista King África, popular por su canción “Bomba”, y un nuevo tema musical original trabajado junto al músico Sr. Chen (la canción traslada un mensaje claro “Bomba de humo y a mimir”). en este caso la producción, de elaborada factura, es responsabilidad de la productora Smile, y ha contado con la realización de Calorro.
“Quedarte cuando solo piensas en tu cama no es compromiso. Es un error. Y desde What The Sleep, venimos a reivindicar lo que todo el mundo hace… pero nadie se atreve a defender -explica Ana Robledo, Directora de Marketing y Comunicación de What The Sleep, en redes- La bomba de humo es una forma de vida de quienes priorizan el descanso, pasan del FOMO, y están cansados de estar cansados”. Para la directiva la nueva campaña es la forma de seguir construyendo el lenguaje propio de la marca y su fórmula para conectar con la nueva generación de consumidores: "Venimos de “A mimir”, que nos ayudó a definirnos como marca, y ahora damos un paso más ofreciendo lo que todos necesitamos pero nadie nos da permiso para hacer: desconectar, desaparecer y dormir”, ha señalado.
“Con esta campaña hemos querido volver a ese lugar donde What The Sleep se siente fuerte: “el descanso como acto de rebeldía -explica Luis Conde, Co-Fundador y Chief Strategy Officer de Fuego Camina Conmigo -Esta campaña parte de un gesto muy cotidiano y muy nuestro, largarse a dormir sin decir nada, para convertirlo en un símbolo de marca".
Además del spot, la campaña cuenta con contenidos varios para medios digitales y acciones especiales. Por ejemplo, la marca ha creado, como si fuese una auténtica bomba de humo, una edición limitada que comercializa junto a su colchón Funk, por 189 euros. Según recoge su sitio web, se trata de un producto exclusivo que fabrica bajo pedido junto a expertos y que se entrega junto al colchón tras su adquisición. Igualmente se han activado sorteos y promociones, que incluyen la bomba de humo como obsequio.