Acción de cobranding entre la firma española de gafas y el centro de esquí Aramón para llevar a cabo una de las campañas virales de 2016 con más eco en la prensa española y mundial, con el hombre de las nieves y los blogs como protagonistas.
Esta semana la noticia sobre un posible avistamento de un peculiar hombre de las nieves en los Pirineos españoles, concretamente en la estación de esquí de Formigal, ha icupado gran parte de las primeras planas digitales de la prensa internacional, convirtiéndose en una noticia viral. La grabación del supuesto Yeti por parte de un usuario de las pistas se filtraba a las redes y corría rápidamente de medio en medio, bloga blog y perfil a perfil en las redes sociales. Y, tal y como parecía desde un principio, de fenómeno no tendía nada. Se trata, en realidad, de una campaña de expectación de un anunciante. Aunque en realidad deberíamos hablar de dos marcas, por que se ha llevado a cabo para promocionar la oferta de ocio invernal de Aramón, Montañas de Aragón y las gafas de sol Hawkers, que a la postre amplía su ratio de actuación y lanza modelos pensados para el deporte de invierno.
La acción comenzaba en internet, foco de virales, concretamente en Forocoches, una de las páginas de discusión más importante de España que inicialmente estaba enfocada al mundo del motor pero donde también se abordan otras temáticas como ocio, deportes o sexualidad. La plataforma alcanza 17.000.000 de visitas mensuales y fue la escogida por el proio equipo de marketing de la marca (se autogestiona en esta materia desde sus inicios, con apoyos puntuales en agencias del mercado).
Es tanta la popularidad alcanzada a través de este foro que el hilo de conversación del avistamiento del Yeti ha llegado a abarcar 191 páginas en el foro. Desde ahí, numerosos los medios de comunicación publicaron la noticia del ‘avistamiento’ convirtiéndose así en la primera campaña viral del 2016. Llegando a hacerse eco incluso medios internacionales de Inglaterra, Australia, EEUU o Alemania, como son The Telegraph, The Sun, Australia Network News, Inquisitr, Bild o The Huffington Post, entre otros. “Poner en marcha la campaña del Yeti ha sido tremendamente divertido”, explica Alex Moreno, CEO de Hawkers. “Nos encanta colaborar con otras compañías que compartan nuestro dinamismo y espíritu”. Por su parte, Josep María Gracía, Portavoz de Grupo Aramón, afirma que “Queríamos llamar la atención y hacer mucho ruido esta temporada por lo que supimos que trabajar con Hawkers sería la apuesta perfecta. ¡Os esperamos a todos en las pistas!”. La acción ha sido ideada y ejecutada desde el anunciante, apoyándose a posteriori en la consultora RG Together para desvelar la acción a los medios.
La promoción de Hawkers X Aramón consiste en la venta del Forfait a precio reducido que, además, se acompaña bien de unas gafas Hawkers, o bien de un descuento del 50% en la compra de sus gafas desde la web. La oferta es aplicable en cualquiera de las estaciones del grupo Aramón (Formigal-Panticosas, Cerler y Javalambre/Valdelinares). No es la primera vez que la firma Hawkers realiza una colaboración en el mundo del deporte, pero sí es la primera vez que lo hace en el mundo de la nieve.
Prescriptores y redes sociales
Hawkers es una firma española nacida en diciembre de 2013 que ha revolucionado la industria de las gafas de sol apostando por gafas de calidad a un precio justo y por una estrategia promocional y de marketing basada en prescriptores en el mundo digital, básicamente. El año pasado se convirtio en la primera marca espaola patrocinadora de un equipo de la NBA (Los Angeles lakers). El año pasado cerró con una facturación de 40 millones de euros y para 2016 sus planes pasan por alcanzar los 70 millones de euros. La firma cuenta con más de 4 millones de fans en las redes sociales, más de 15 millones de visitas al año en su página web y está presente en más de 140 países.