La firma internacional actualiza su imagen de marca a nivel global y pone en marcha una campaña en España para promocionar el consumo de kiwi entre la población de cara al periodo estival
Los kiwis Zespri son un alimento perfecto para combinar salud y disfrute. Sobre esa premisa la marca de origen neozelandés (agrupa a los principales productores de esta fruta en las antípodas) ha puesto en marcha una nueva campaña en España con el objetivo de incentivar el consumo de este producto entre los españoles.
La campaña respalda además el nuevo posicionamiento de marca a nivel internacional, que ha incluido “un analisis para conectar mejor con el consumidor a nivel emocional y cómo construir marca mas actual e intuitiva”, según ha explicado a los medios Esther Marinas, marketing manager en Europa de Zespri. Fruto de ese repocisionamiento la firma estrena imagen o identidad visual (más viva y colorida, con colores que se identifican directamente con sus productos) y un nuevo claim, que celebra la imposrtancia de estar sano y disfrutar con la alimentación: 'Cuidarte es tu placer'.
“Buscamos aportar dosis de vitalidad y disfrute de forma sana y natural -profundiza Marinas- La idea que se quiere transmitir es que se puede disfrutar y cuidarse en salud. Combinar sabor y nutrientes” - detalla la directiva que recalca que el consumidor, por el momento que vivimos en plena pandemia de COVID19, está más tiempo en casa. Y por tanto hay mas oportunidades de consumo de frutas y verduras, porque en España se consumen principalmente en el hogar. “Esa mayor búsqueda de opciones por el consumidor español nos otorga nuevas oportundiades para incrementar el consumo y las ventas a nivel local. Hay una mayor demanda, por tanto, pero no hay que descuidar aportar valor al consumidor”
Nuevos embajadores de marca
La firma presenta a sus nuevos prescriptores, los Kiwi Brothers. Estos dos embajadores de marca ya está siendo empleados por la misma en otros mercados estratégicos, y protagonizan la nueva campaña de imagen que arranca ahora en España, poniendo en valor la formula salud + placer, en cualquiera de las variedades que la marca pone a disposicion del consumidor: Zespri Green, Zespri Sungold y Zespri Organic.
La campaña transmedia comenzó el pasado 1 de junio en España. Estará presente en medios y canales con conbertuta nacional, principalmente televisión, digital en multiples formatos, prensa y radio. Además se han activado acciones de comunicación en punto de venta. La estrategia de medios a nivel local es responsabilidad de Universal Media, si bien la marca también cuenta con Ogilvy Spain en materia de RRPP. La creatividad de la campaña, que se adapta a nivel local, es obra de la agencia Achtung y Dentsu Group ha trabajado en el reposicionamiento de la marca.