La marca modifica su imagen para mejorar la claridad, unificar el diseño de sus productos y reforzar su vínculo con el territorio de origen
Cantero de Letur ha iniciado una renovación completa de su identidad visual con la introducción de un nuevo logotipo y un rediseño integral de los envases de toda su gama de productos. El cambio, que comenzará a implementarse de forma progresiva a partir de este mes, responde a la voluntad de mejorar la legibilidad y coherencia visual, así como a la intención de facilitar la identificación de los productos en el punto de venta.
Uno de los elementos más relevantes del nuevo diseño es la mayor visibilidad de la palabra “Letur” dentro del logotipo. Este cambio pone el foco en el origen geográfico de la empresa, la localidad albaceteña de Letur, en la Sierra del Segura, con la que mantiene un vínculo fundacional desde hace más de tres décadas. El logotipo mantiene algunos elementos reconocibles, como el marco que evoca el entorno natural, y adopta una tipografía más clara y orgánica, sobre un fondo azul que busca transmitir confianza y continuidad.
La agencia detrás de este rebranding es Wylma Blein, consultoría encargada también del desarrollo y las artes finales. La dirección de arte ha corrido a cargo de Ana Hernando y la dirección estratégica ha sido responsabilidad de Gemma Álvarez, según explican desde la marca.
El rediseño se extiende a los envases de toda la gama, que pasan a contar con una imagen más estructurada, limpia y uniforme. Entre los cambios destacan una jerarquía de información más clara, comenzando por el tipo de producto, siguiendo con el origen, variedad y sus beneficios, una mayor presencia del logotipo renovado y una paleta cromática la coherente con los distintos tipos de leche: verde para cabra, naranja para oveja y azul para vaca. El uso del papel reciclado y del cristal transparente se mantiene, en línea con los principios sostenibles de la marca.
Según ha comunicado la compañía, el objetivo de esta actualización es reforzar la identificación del producto, adaptar el diseño a las nuevas demandas del consumidor y mantener una conexión visual coherente con los valores que han caracterizado su trayectoria. La nueva imagen busca también facilitar la experiencia de compra y transmitir los beneficios diferenciales asociados a la gama ecológica y probiótica de Cantero de Letur.
El rediseño se aplicará de forma progresiva a todos los productos a partir del 7 de julio y está acompañado de una serie de piezas audiovisuales que explican el proceso de transformación. La nueva identidad se plantea como una evolución que respeta el legado de la marca y que responde a la necesidad de actualizar su presencia sin alterar los elementos esenciales de su posicionamiento.