El proyecto construye una identidad de marca centrada en la biodiversidad, el lujo sostenible y la narrativa de origen para diferenciarse en categorías tradicionalmente vinculadas al producto
Regenera se presenta como una nueva propuesta de branding vinculada a la agricultura regenerativa, articulando un ecosistema de marca que busca trasladar al consumidor una visión más amplia sobre la producción de vino y aceite de oliva virgen extra. A través de sus dos primeras referencias, Metanoia (vino) y Lazaite (aceite), el proyecto plantea una estrategia que va más allá de la certificación ecológica tradicional, utilizando el diseño y el relato de marca para poner en valor conceptos como biodiversidad, salud del suelo y mínima intervención humana.
Desde el punto de vista estratégico, la iniciativa busca elevar atributos de sostenibilidad hacia territorios aspiracionales, donde el producto se vincula no solo a beneficios ambientales, sino también a sofisticación, exclusividad y experiencia cultural.
El sistema visual desarrollado para la marca por la consultora The Show Must Go On, gira en torno a la idea de “vida a ras de suelo”, utilizando ilustración botánica detallada, referencias a insectos polinizadores y acabados materiales de alta gama para construir una identidad que conecta naturaleza y lujo. Este enfoque convierte el packaging en un elemento clave de diferenciación, reforzando la percepción de producto artesanal y limitado.
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El uso de materiales como papeles texturizados, estampaciones especiales y etiquetas con semillas responde también a una estrategia de diseño experiencial, donde el envase actúa como extensión tangible del posicionamiento regenerativo.
Más allá del lanzamiento de productos, Regenera ejemplifica cómo el branding puede desempeñar un papel relevante en categorías agroalimentarias al transformar prácticas de producción en narrativas de valor añadido para el consumidor final.
