La plataforma consolida su apuesta por la publicidad y presenta avances en tecnología, medición y formatos creativos durante su tercer Upfront anual
Netflix ha presentado su ‘Upfront 2025’, un encuentro anual donde la plataforma de streaming actualiza su gestión en el mercado e informa de las novedades. Durante el mismo, el medio dejó claro que su apuesta publicitaria ha pasado de ser una estrategia emergente a un pilar sólido de su modelo de negocio.
Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, anunció que los planes con anuncios ya superan los 94 millones de usuarios activos mensuales a nivel global, con una audiencia particularmente fuerte en el codiciado segmento de 18 a 34 años, superior al de cualquier cadena de televisión estadounidense, ya sea abierta o por cable.
Además del crecimiento en alcance, el nivel de atención y engagement de esta audiencia ha sido un factor diferenciador: en Estados Unidos, los usuarios del plan con anuncios consumen un promedio de 41 horas de contenido al mes. Reinhard destacó que, comparado con otras plataformas, Netflix no solo retiene la atención de los espectadores durante más tiempo, sino que también logra que esa atención se traslade a los propios anuncios.
Según datos internos, la publicidad en Netflix genera hasta 8 veces más favorabilidad de marca, un 162% más ventas por impresión y triplica la intención de compra frente a la media del ecosistema CTV (Connected TV).
Netflix Ads Suite: El nuevo ecosistema publicitario de la plataforma
Uno de los principales anuncios del evento fue la expansión de Netflix Ads Suite, la nueva plataforma tecnológica de la compañía para anunciantes, que estará disponible a nivel global en junio para todos los países donde opera el plan con publicidad.
Reinhard, acompañada en escena por Emily Cooper, personaje de Emily en París interpretado por Lily Collins, explicó que esta suite permitirá a las marcas segmentar campañas según más de 100 temas de interés organizados en 17 categorías, aprovechando el cruce de datos propios y de terceros.
La suite se estructura en cuatro ejes clave:
- Datos mejorados: Integración de datos de los anunciantes vía LiveRamp o directamente con Netflix, acceso a partners como Experian y Acxiom, y una estrategia propia de clean room para maximizar insights sin comprometer la privacidad del usuario.
- Opciones de compra ampliadas: Incluye programática y nuevos acuerdos comerciales para flexibilizar el proceso de adquisición de medios.
- Nuevas herramientas de medición: Netflix estrenará un sistema propietario de evaluación de marca que vincula hábitos de visualización con percepción de marca.
- Formatos creativos modulables: Utilizando IA generativa, la plataforma ofrecerá formatos interactivos personalizados, que incluyen calls to action, elementos gráficos superpuestos, botones para segunda pantalla y más. Estos estarán disponibles globalmente a partir de 2026.
“Cada euro invertido en Netflix tiene más valor porque nuestra audiencia es única, comprometida y atenta”, afirmó Reinhard.
Marketing como motor de colaboración para las marcas
Marian Lee, directora de marketing de Netflix, reforzó la idea de que las marcas no solo están comprando medios, sino formando parte de un ecosistema creativo. “Ustedes son tanto compradores como narradores”, dijo, al presentar futuras colaboraciones con marcas como Wendy’s, Cheetos y Booking.com, de cara al regreso de Miércoles.
Lee enfatizó que con más de 700 millones de espectadores a nivel mundial, Netflix ofrece una posición inmejorable para poner a las marcas en el centro de la conversación cultural. De hecho, sus contenidos han liderado el Top 10 de Nielsen durante más tiempo que todos sus competidores combinados.
En la sección de contenido, Bela Bajaria, directora global de contenidos, subrayó que la estrategia de programación de Netflix se basa en ofrecer una curaduría global y emocional. “No vendemos espacios; programamos emociones y experiencias”, explicó.
Además de anunciar nuevas temporadas de títulos como Los Bridgerton, La diplomática o El amor en el espectro autista, Netflix presentó apuestas ambiciosas como El cuerpo, un drama juvenil con tintes sobrenaturales; All The Sinners Bleed, thriller policial en el sur de Estados Unidos; Star Search, regreso renovado del clásico de talentos, ahora en directo; Fight for ‘84, una historia de superación deportiva protagonizada por Jamie Foxx; o Here Comes the Flood, thriller romántico protagonizado por Denzel Washington.
Netflix también amplió su apuesta por los eventos en vivo, incluyendo boxeo femenino y, por primera vez, dos partidos de la NFL en Navidad, reforzando su presencia en el entretenimiento deportivo.
Engagement y escala
Con una mezcla de tecnología avanzada, datos precisos, creatividad publicitaria y contenidos de alto impacto, Netflix se posiciona como uno de los entornos más efectivos y atractivos para las marcas.
Reinhard concluyó su intervención con una promesa: “Los cimientos están sólidos. Ahora, vamos a acelerar la evolución. Ya tenemos lo más importante: la audiencia más comprometida”.