La compañía presenta nuevos formatos que permiten interactuar con los anuncios desde el televisor, incorpora herramientas de inteligencia artificial para anunciantes y refuerza su oferta de televisión conectada en España
La publicidad en streaming sigue evolucionando hacia modelos más interactivos y personalizados. En este contexto, Amazon Ads ha presentado en Madrid nuevas soluciones para anunciantes centradas en Prime Video, Twitch y televisión conectada (CTV), con el objetivo de mejorar la interacción de los usuarios con las marcas y facilitar la planificación de campañas en entornos audiovisuales.
Las novedades se han dado a conocer durante la segunda edición de su evento Upfront en España, donde la compañía ha avanzado nuevos formatos publicitarios para Prime Video, herramientas de inteligencia artificial orientadas a anunciantes y creadores de contenido, así como acuerdos para ampliar el acceso a inventario televisivo a través de compra programática. Entre los principales anuncios destacan dos nuevos formatos publicitarios para Prime Video.
Por un lado, los Location-based Interactive Video Ads, que permiten adaptar mensajes comerciales en función de la ubicación del espectador, mostrando promociones locales, precios específicos o información de establecimientos cercanos. Además, incorporan funcionalidades como el envío de información al teléfono móvil o el registro directo desde el televisor. Por otro lado, Amazon ha presentado Next Up Ads, un formato que aparece durante los créditos finales y junto a las recomendaciones del siguiente contenido, aprovechando el momento en el que el usuario decide qué ver a continuación.
En paralelo, la compañía continúa ampliando las posibilidades de compra de inventario audiovisual a través de Amazon DSP.
A la oferta existente, que ya incluye plataformas como Netflix, Disney+, Atresmedia o Mediaset España, se suma ahora un acuerdo con NewixMedia que permitirá acceder a espacios publicitarios de televisiones autonómicas como Canal Sur, Telemadrid o Televisión de Galicia.
La compañía también ha reforzado su apuesta por el audio digital tras integrar Spotify Ad Exchange en Amazon DSP. Esta incorporación permitirá a los anunciantes gestionar campañas de audio y vídeo desde una misma plataforma y combinar los datos de consumo de Amazon con la audiencia de Spotify para optimizar la segmentación.
La inteligencia artificial ha ocupado igualmente un lugar destacado entre las novedades presentadas. Amazon Ads ha ampliado la disponibilidad de herramientas como Creative Agent, destinada a generar piezas creativas para campañas publicitarias mediante IA, y Ads Agent, un asistente conversacional que ayuda a planificar y gestionar campañas dentro de Amazon DSP.
En el ámbito de Twitch, la compañía ha presentado nuevas herramientas de análisis basadas en inteligencia artificial. Una de ellas permitirá medir el sentimiento de los mensajes publicados en el chat durante las campañas patrocinadas, clasificando las reacciones de los usuarios entre positivas, neutras o negativas.
Además, ha anunciado el desarrollo de una solución que supervisará en tiempo real el cumplimiento de los mensajes y directrices de marca por parte de los creadores de contenido durante las retransmisiones en directo.
Amazon refuerza una estrategia centrada en la convergencia entre streaming, televisión conectada, comercio electrónico e inteligencia artificial, en un momento en el que las plataformas buscan ofrecer a los anunciantes nuevas herramientas para medir, personalizar y optimizar sus campañas en entornos audiovisuales cada vez más fragmentados.