Los anunciantes duplican su inversión en publicidad display
Con un parque de smartphones en España de más del 60%, los anunciantes están dirigiendo sus campañas hacia el display, de ahí a que en 2012 duplicasen sus inversiones en este formato hasta los 62 millones de euros. Según madvertise, red europea de targeting móvil, los anunciantes prefieren estos soportes a la hora de hacer publicidad para captar la atención del público; y tal es el protagonismo que están tomando los smartphones/tabletas que sólo en el último año los anunciantes invirtieron 92,2 millones de euros en acciones de marketing móvil, un 45% más, según datos de la MMA.
Concretamente, entre las muchas acciones y formatos que ofrece la publicidad en este soporte, fueron los anuncios display -banners, vídeos, rich media- los más solicitados por los anunciantes. Y es que gracias a creatividades gráficas con movimiento o sin él, no sólo obtienen un mayor retorno de la inversión, sino también un mayor recuerdo de marca sin llegar a ser intrusivos a los ojos de los usuarios. Sobre el rich media, las inversiones en este formato han crecido en Europa Occidental un 28% en el último año gracias a que no sólo consigue aumentar el recuerdo y reconocimiento de una marca, sino también incrementar la intención de compra de un producto o servicio hasta un 30%. Al mismo tiempo, el hecho de incorporar vídeos o desplegables con secciones, ayuda a los anunciantes a generar mayor interacción con la campaña. Y es que gracias a ello, estos pueden multiplicar por seis las visitas a sus web mobile, así como multiplicar por nueve el tráfico posterior al click realizado por los usuarios. Según el vicepresidente para España e Italia de madvertise, Paolo Vanossi, "los anuncios rich media ayudan a los anunciantes a medir la interacción del consumidor con la marca a través de métricas muy útiles como el tiempo de reproducción de un video o la actividad social. También es reseñable el engagement que crean con el usuario al transmitir los valores de la marca de forma indirecta".