La publicidad móvil es más eficaz si los anuncios están ubicados en páginas de contenido editorial profesional

Teads señala que el vídeo publicitario situado en artículos de calidad profesional, mejora los ratios de intención de compra frente a los vídeos ubicados en entornos sociales o vídeos de contenido generados por  usuarios

Con ánimo de indagar sobre las percepciones y reacciones de los usuarios frente a distintos formatos de vídeo en diversos contextos, la compañía Teads, especializada en la creación de formatos de vídeo outstream y market place de vídeo publicitario ha publicado los resultados de un estudio de monitorización visual que muestra que los vídeos publicitarios situados entre párrafos de artículos de calidad profesional mejoran la eficacia publicitaria. 

Teads ha utilizado gafas HD que monitorizaban la actividad ocular de unos 115 individuos expuestos a distintos formatos de video publicitario en diversas páginas web. Estos mismos individuos han sido entrevistados en una fase posterior acerca de sus percepciones publicitarias. De esta forma, el estudio pone de relieve que un entorno de calidad influye notablemente en la experiencia publicitaria y en los resultados de eficacia de las campañas. 
En concreto aumenta el tiempo de exposición y los usuarios hacen scroll un 50% más rápido porque el entorno propicia una interactuación más dinámica. En páginas con contenidos editoriales de calidad profesional los usuarios actúan de forma más pausada, hacen menos scroll y también leen más. El 80% del tiempo invertido en páginas con contenido editorial se dedica a la lectura, mientras que en redes sociales se dedica un 65% a leer el contenido. 
Por otro lado el estudio demuestra que  los usuarios pasaron un 24% más de tiempo viendo vídeos publicitarios en páginas con artículos de calidad profesional que en los feeds de redes sociales.  Asimismo, casi nueve de cada 10 usuarios tuvieron contacto visual con los spots entre párrafos de un artículo, mientras que seis de cada 10 usuarios fueron impactados con el spot en feeds de redes sociales. Sobre la intención de compra, Teads señala que el entorno en el que se ubican los anuncios influye. De hecho, de entre todos los formatos de vídeo analizados, aquellos spots situados entre párrafos de un artículo fueron los que incrementaron en mayor medida la intención que compra, llegando a un 27% vs el grupo de control.

A la vista de estos resultados, el Ceo de Teads, Bertrand Quesada, comenta que para los anunciantes es clave identificar cuáles son los entornos más eficaces a la hora de interactuar con sus consumidores dado que juega un papel fundamental en la eficacia.