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Prime Video, Condé Nast, CNX, &Rosàs, Pingüino y Torreblanca y Grow se suman al compromiso UnaDeDos

La iniciativa de Más Mujeres Creativas y el club de creativos impulsada por Diageo con el objetivo de llegar a la paridad en las direcciones creativas en 2030 suma ya más de 25 entidades entre marcas, agencias, asociaciones y medios claves en la industria de la comunicación y la publicidad

UnaDeDos, la iniciativa de Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos, que está impulsada por Diageo, sigue creciendo y sumando nuevos apoyos con la unión de nuevas marcas, agencias y medios de comunicación que se suman al compromiso para impulsar al talento creativo femenino en los puestos directivos de las agencias.

Prime Video es la nueva marca que se suma al compromiso junto a las agencias &Rosàs, Pingüino y Torreblanca, Grow y CNX, agencia creativa de Condé Nast, que además de dar su apoyo como compañía, suma como media partners oficiales del proyecto a sus cabeceras Vogue, Vanity Fair, Glamour, GQ, AD y Traveler.

Según declara Marta Lugrís, directora de UnaDeDos: "Estamos muy felices de la acogida de UnaDeDos en el sector. La incorporación de las nuevas marcas, agencias y medios que se han asociado recientemente nos demuestra que el compromiso sigue creciendo y que esto no ha hecho más que empezar. Estamos seguras de que colaborando podemos conseguir el objetivo de que Una De Dos direcciones creativas estén ocupadas por mujeres en el 2030".

Estas nuevas incorporaciones se suman a las ya adheridas al inicio del proyecto, entre las que se encuentran, como firmantes del compromiso, las compañías BBVA, KFC, Yoigo y las agencias El Ruso de Rocky, Grupo BBDO, Grupo Havas, Grupo McCann, Kitchen, La Despensa, Leo Burnett, LLYC, Martians, Newlink Spain, Ogilvy, PHD, PS21, Publicis y Twoelf.

La plataforma cuenta, además, con el apoyo de las asociaciones profesionales: Asociación Agencias Creatividad Transformadora (ACT), Asociación de Anunciantes de España (AEA), APG Spain, Branded Content Marketing Asociation (BCMA España), además de la Consultora SCOPEN y Banco Santander.

Sesiones de onboarding y formaciones del compromiso UnaDeDos

Durante los primeros meses del año se han realizado sesiones de onboarding para todos los empleados y empleadas de las compañías participantes del programa con el objetivo de hacerles partícipes e inspirarles a aplicar UnaDeDos en su día a día.

“Nuestro objetivo es un cambio estructural dentro del sector, por eso nos parecía imprescindible que todo el personal de una compañía estuviese al tanto de qué queremos conseguir, por qué lo hacemos y cómo juntos podemos lograrlo. El feedback de estas sesiones ha sido totalmente positivo y muy inspirador”, indica Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas.

“Una pieza clave para conseguir el cambio es el programa de formación de UnaDeDos, que en este primer año contará con diferentes workshops y eventos para las creativas de las agencias de Madrid y Barcelona que forman parte del compromiso. El objetivo es ofrecer nuevas herramientas a las futuras directoras creativas basadas en la confianza personal, liderazgo, visibilidad y networking”, detalla Helena Marzo, directora de contenidos de UnaDeDos. Y añade: "Son capacidades que necesitamos todos y todas en el ámbito laboral pero que, de momento, las profesionales que trabajan en entornos en los que son minoría, necesitan en dosis aún más grandes. Más adelante, nos gustaría poder ampliar estas formaciones también a los creativos y a distintos equipos de las agencias y marcas que forman parte del compromiso".

La primera de estas formaciones tendrá como tema principal la confianza personal, una capacidad muy necesaria en el contexto profesional que todos debemos trabajar, pero la cual debe estar especialmente acentuada en aquellas profesionales que trabajan en entornos tan masculinizados como es el caso del sector creativo publicitario.

La encargada de llevar a cabo esta primera formación será Sylvia Jarabo, socia directora de Promising Woman y experta en Liderazgo Femenino y Mujer Profesional, con workshops participativos para las creativas del programa y una charla online abierta a todas las creativas de las agencias UnaDeDos.

Compromiso UnaDeDos

UnaDeDos busca la unión del sector de la comunicación comercial, marcas y empresas, asociaciones, universidades y medios de comunicación, para impulsar el talento creativo femenino en puestos directivos y conseguir alcanzar la media de Una de Dos directoras creativas en 2030.

Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creativos y la APG, actualmente las mujeres representan el 51,5% de la base de la pirámide creativa, sin embargo, tan solo un 22% de las profesionales alcanza la dirección creativa. Esta cifra solo ha subido 7 puntos desde 2011, a pesar de que se trata de un puesto de responsabilidad media.

Causas como la falta de confianza o referentes y temas como la maternidad o la conciliación son los frenos principales para el desarrollo profesional, un 68% de mujeres declaren que su carrera se ha visto perjudicada por tener hijos frente a un 27% de los hombres. El resultado de esta falta de mujeres directoras creativas y senior supone además una gran diferencia también en salarios, el 63% de las mujeres creativas gana menos de 30.000€.