Luum Awards 2025: lo mejor del marketing con causa a nivel global

El certamen internacional ha premiado los mejores trabajosde ublicidad social marketing con causa a nivel global. Varios trabajos españoles en el palmarés, con la agencia Buenosaires como player destacado

► Ya se conocen los ganadores de Luum Awards 2025, el festival internacional que celebra lo mejor de la publicidad con propósito y el marketing con causa. El jurado de este año ha otorgado dos grandes premios En total, el palmarés está compuesto por 31 oros y 65 platas, en un shortlist que incluyó a agencias, ONG’s y marcas de los 5 continentes.

La agencia norteamericana Zubi Advertising VML, la network Ogilvy y el holding WPP destacan como las empresas creativas de esta edición, desde el punto de vista del desarrollo de ideas comprometidas con el impacto social, ambiental y humano del planeta.

De hecho los grandes premios de este año han recaído en los proyectos “Glowing Relief”, de Alivia Health y la agencia De la Cruz Ogilvy Puerto Rico, y en "First boda", de la agencia keniana Ogilvy Africa Network y la marca My Dawa.

La campaña “Glowing Relief”, desarrollada por De la Cruz Ogilvy y Alivia Health, ha tenido un impacto significativo en Puerto Rico al proporcionar etiquetas innovadoras para medicamentos que brillan en la oscuridad durante los apagones. Esta iniciativa responde a una necesidad crítica de contar con información clara y accesible sobre los medicamentos, especialmente ante los frecuentes cortes de electricidad en la isla.

La acción ha generado 200 millones de impresiones en medios ganados y ha sido ampliamente adoptada, con un aumento promedio del 13,5 % en la facturación de recetas a planes médicos en comparación con el año anterior. Además, a lo largo de 2025 ha sido reconocida con premios en los Effie Awards Latin America y en Cannes Lions, lo que destaca su eficacia y su impacto social.

Por su parte la campaña africana respalda y da visibilidad a un proyecto de MyDawa, el servicio de entrega de medicamentos más grande de Nairobi. Se trata de 'First Boda', una iniciativa certificada en colaboración con la Cruz Roja para capacitar a los conductores de Boda-Boda (motociclistas de reparto, presentes en casi todas las calles e intersecciones) en habilidades básicas de primeros auxilios y atención médica de emergencia (EMT).

España, potencia destacada

La industria española ha vuelto a estar representada en el palmarés por un grupo de agencias y marcas que han conseguido 7 premios en total (3 oros y 4 platas). El resultado debe entenderse como un logro positivo, ya que este año e certamen ha batido todos sus records en cuanto a cifra de inscripciones. Más de 2.800 proyectos y trabajos inscritos han participado, se´gun la organización, que aplica un modelo de inscripción y carga de casos gratuita, aunque limitada en número de cargas, para garantizar que todo tipo de agencias y marcas puedan estar dentro del festival y tener opciones de resultar reconocidos.

La campaña “R3ST”, desarrollada por la agencia Buenosaires para Idorsia y Alianza por el sueño, consigue dos oros (este trabajo se lleva además una de las platas). La campaña busca combatir y aportar soluciones reales al problema del mal sueño o del insomnio en España, fomentando el sueño de calidad entre la población.

El tercer oro es para “Escape Room Loneliness”, una acción que busca combatir la soledad no deseada en España impulsada por La Caixa Foundation y la agencia de publicidad Manifiesto, que igualmente ha conseguido otra plata.

Las dos platas restantes para España han recaído en “Wishes”, campaña impulsada por Sisters Hospitallers y creada por la agencia La Machi; y en el proyecto “País de Apañaos y Apañás”, de Save the Children y la agencia Rosaparks.

El certamen busca cada año poner el foco en la capacidad que tiene la industria del marketing y la publicidad y la comunicación comercial para transformar el planeta en un lugar mejor. Con el objetivo de ir más allá de premiar ideas creativas con impacto positivo, la organización lleva a cabo acciones reales y palpables con los profesionales de la industria en diferentes regiones estratégicas del planeta, más cerca del voluntariado que del networking profesional.

Si bien la entrega de trofeos volvió a celebrarse en Ginebra, Suiza, algunos ganadores de la presente edición han recibido sus metales en Tailandia, mientras participaban en una experiencia solidaria con Elephant World, Paper Ranger y el Restaurante con propósito Cabbage and Condoms, en la ciudad de Bangkok.

Además, Luum Awards reinvierte parte de sus beneficios en iniciativas de pequeñas y medianas ONG’s de las Américas, Asia y África, a través de la iniciativa wakii.org creada y diseñada con este propósito por el festival.

LUUM AWARDS PALMARES 2025

Fuente: Luum Awards 2025