Iprospect liderará la estrategia multicanal de medios, datos y tecnología, en una alianza que incorpora IA generativa y un modelo operativo personalizado
Dentsu ha sido seleccionada por BMW Group como nuevo partner de medios en Europa. El acuerdo, que entrará en vigor el 1 de enero de 2026, contempla la gestión integral de medios para las marcas BMW, MINI y BMW Motorrad en 23 mercados europeos, consolidando así una de las alianzas más relevantes del año en el sector publicitario internacional.
La cuenta será liderada por Iprospect, agencia especializada en medios digitales y performance marketing del grupo Dentsu.
Además de la planificación y compra de medios en todos los canales, el acuerdo abarca consultoría en datos, tecnología e inteligencia artificial generativa, con especial foco en ofrecer experiencias personalizadas y soluciones basadas en resultados de negocio. Entre los objetivos de esta nueva etapa se encuentra el apoyo al lanzamiento de Neue Klasse, la próxima generación de vehículos eléctricos de BMW. Uno de los elementos clave del acuerdo es la implementación del modelo de gestión denominado “Networked Intelligence”, que combina escala internacional con conocimiento local.
Esta estructura se apoyará en el European Media Hub de Dentsu, pensado para coordinar las operaciones regionales sin perder agilidad en los mercados locales. La estrategia propuesta pone en práctica la filosofía Media++, basada en la integración de medios, tecnología y creatividad para maximizar el impacto comercial.
“Estamos encantados de entrar en esta nueva fase junto a BMW Group. El acuerdo es reflejo de nuestra fortaleza en la intersección entre medios, datos e innovación tecnológica”, declara Amanda Morrissey, global president de Iprospect.
Por su parte, Uwe Dreher, vicepresidente de marketing de BMW Europa, afirma que “hemos logrado un enfoque multicanal y multimercado orientado a datos, potenciado por herramientas de IA de última generación. Este modelo acelerará el retorno de la inversión en marketing y nos permitirá afrontar con fuerza el lanzamiento de Neue Klasse”.
La adjudicación consolida la posición de Dentsu como uno de los grandes players en la transformación digital de la planificación de medios a escala internacional, y refuerza su apuesta por un modelo operativo centrado en resultados, tecnología y colaboración estructural con las marcas.