La campaña ve la luz ahora en diciembre en plena época navideña, aprovechando un hito mundial como el día de la solidaridad humana
África Directo es una ONG de ayuda al desarrollo que tiene una filosofía muy clara desde hace casi 30 años: el 100% de lo que recauda va directamente a sus proyectos en África.
Siguiendo esa mentalidad, se ha desarrollado una preciosa historia de animación para explicar, de forma metafórica, su forma de actuar en el continente africano. La idea de la campaña se centra justo en eso, en explicar por qué nada de lo que se dona se queda en el camino. Y ese, ha sido el eje de esta pieza audiovisual. El camino que debe realizar un niño africano hacia su aldea con todos los problemas y obstáculos que puede encontrar en ese trayecto. Una historia tan auténtica como muchas de las que vive cada día la organización y sus voluntarios en cada uno de los destinos donde colaboran.
Esta idea, de la mano de Watson, se ha podido realizar gracias a la colaboración desinteresada no sólo de la agencia, sino también de otros actores fundamentales para que dicha pieza pudiera llevarse a cabo. Entre ellos, la productora Lee Films, Atomicus Studio que se ha encargado de la animación, y José Battaglio en la composición musical. Con la participación de Sonomedia para la realización de sonido. Una notoriedad que tanto África Directo como la agencia Watson creen que puede conseguir con 0€ de presupuesto y gracias a colaboradores que han dado el 100% en el proyecto.