Siguiendo su nueva línea comunicacional, que se centra en el valor de las mujeres, la marca ha querido hablar, por primera vez en televisión, abiertamente del tema
Hablar de la menstruación no debería ser ningún tabú, es por ello que Ausonia ha apostado por mencionarla abiertamente en televisión y la ha vinculado con un sentimiento universal que viven muchas mujeres y que está directamente vinculado a la categoría en su nueva campaña. Así, la marca pretende empoderar a las mujeres 25-35 con el siguiente claim: “La nueva Ausonia te protege aún mejor, por lo que nada te frenará”, “Tus emociones te hacen fuerte, con regla o sin ella”.
VMLY&R ha sido la agencia encargada de dar vida a la idea y se ha basado en su filosofía de crear marcas conectadas a través de la creatividad, la cultura y la tecnología y esta campaña es un ejemplo de cómo la creatividad conecta a la marca con las personas a un nivel emocional a través de un a vivencia y sentimiento común de las mujeres.
Ausonia comenzó a enfocarse en mujeres mas jóvenes hace dos años, cuando ya lanzó su nuevo claim: ‘El valor de ser mujer’, que aportaba códigos más frescos y ponía en relieve lo que las mujeres aportan al mundo, pretendía ser un homenaje a la mujer, tratando de reforzar su autoestima, self-confidence, que es la palabra clave para la marca. El siguiente reto fue ganar relevancia trabajando en esa línea. Lo que se decidió desde VMLY&R fue cambiar el foco empoderando a la mujer no desde el HECHO (que es como lo están haciendo todas las marcas) sino desde el SENTIMIENTO (porque, además, es algo muy femenino).
Según avanzan desde la agencia, el spot ha sido todo un éxito y ha dado unos resultados muy por encima de la media.
Ver ficha técnica ‘Tus emociones te hacen fuerte, con regla o sin ella’