La nueva campaña del Ministerio de Cultura pone el foco en los jóvenes y coincide con el mejor arranque del programa, con más de 53.000 solicitudes registradas en sus primeras 24 horas
El Ministerio de Cultura ha presentado la nueva campaña del Bono Cultural Joven 2026, una propuesta que busca romper con la comunicación institucional tradicional para reivindicar el papel activo de los jóvenes en la construcción de la cultura.
Bajo el lema 'La cultura la haces tú', la iniciativa traslada la idea de que la cultura no solo se consume, sino que también se crea, se comparte y se transforma.
La campaña coincide además con el mejor arranque desde la puesta en marcha del programa. Según los datos facilitados por el Ministerio, 53.253 jóvenes solicitaron el Bono Cultural Joven durante las primeras 24 horas, lo que supone un incremento del 80,42% respecto a la edición anterior.
La creatividad parte de una de las principales novedades de esta edición: la ampliación de los usos del bono a la formación artística, la práctica creativa y la adquisición de materiales e instrumentos culturales. En lugar de explicar a los jóvenes qué es la cultura, la campaña les devuelve la pregunta para convertirlos en protagonistas del mensaje.
"La cultura la haces tú surge de la convicción de que la cultura no es algo que pueda definirse desde fuera. Está ocurriendo constantemente y son las propias personas jóvenes quienes la construyen cada día. Nuestro trabajo consistía en escucharla y encontrar una forma de amplificarla", afirma Nico Ordozgoiti, director creativo ejecutivo de Svalbard.
Inspirada en los códigos visuales y narrativos de las redes sociales, la campaña reúne a jóvenes creadores de distintos puntos de España vinculados a disciplinas como la música, la pintura, la danza, el maquillaje creativo, la divulgación literaria o el gaming. Para reforzar la autenticidad de la propuesta, combina imágenes producidas por un equipo profesional con contenidos grabados por los propios protagonistas desde sus espacios de creación.
La identidad visual incorpora una tipografía variable, una paleta cromática vibrante y un sistema de iconos ilustrados que representan distintas formas de acceder, disfrutar y crear cultura.
Además, adopta la expresión "08", utilizada habitualmente por quienes nacieron en 2008 para referirse a su generación, integrando así algunos de sus códigos culturales y de comunicación.
La campaña ha sido desarrollada por Svalbard junto a Más Allá de la Z, el área de 21gramos especializada en el análisis de tendencias, narrativas y comportamientos de las nuevas generaciones.
Según Camila Perticari, socia directora y responsable de planificación del proyecto, "este proyecto conecta directamente con nuestra forma de entender la creatividad. Para generar impacto primero hay que comprender la cultura que ya está sucediendo y a las personas que la están impulsando. Solo así es posible construir mensajes relevantes y auténticos".
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