La campaña permite a los usuarios crear vídeos personalizados celebrando sobre el césped junto a los jugadores de la selección
La inteligencia artificial continúa ganando terreno en las estrategias de marketing experiencial. La última muestra llega de la mano de Cervezas Victoria y la compañía tecnológica malagueña Magnific, que han lanzado una activación digital que permite a los aficionados generar vídeos personalizados celebrando una hipotética victoria de la selección española junto a los jugadores.
La iniciativa, denominada 'Visualizadores de la victoria', forma parte de la campaña de Cervezas Victoria para el Mundial y utiliza tecnología desarrollada por Magnific para recrear escenas personalizadas a partir de una fotografía subida por cada usuario.
Disponible a través de una plataforma específica, la experiencia invita a los aficionados a imaginar el triunfo de España y verse integrados en una celebración sobre el terreno de juego. Tras cargar una imagen, el sistema genera un vídeo en el que el usuario aparece compartiendo el momento con los futbolistas del combinado nacional.
La campaña está protagonizada por Andrés Iniesta y cuenta también con la participación de los creadores de contenido IlloJuan y Spok Sponha, además de la voz del narrador deportivo Miguel Ángel Román.
La idea parte del concepto de visualización, una técnica habitual en el ámbito deportivo basada en recrear mentalmente situaciones de éxito antes de que ocurran. Sobre esa premisa, la campaña traslada la experiencia al entorno digital mediante inteligencia artificial generativa.
Desde Magnific destacan además el componente tecnológico de la acción. Según explica Jose Florido, chief market development officer de la compañía, se trata de la primera ocasión en la que uno de sus clientes corporativos integra Flows, la nueva herramienta de generación de vídeo de la empresa, dentro de una experiencia interactiva dirigida al gran público.
Por su parte, José Villalobos, brand manager de Cervezas Victoria, señala que el objetivo era “encontrar una fórmula capaz de acercar la selección a los aficionados de forma más personal y emocional durante el torneo”.
La campaña, ideada por Jon Lavin y desarrollada por la agencia The Lion, permanecerá activa durante toda la competición, permitiendo a los usuarios descargar y compartir sus vídeos en redes sociales mientras España continúe en la lucha por el título.