La apuesta es a través de un modelo de medición publicitaria basado en atribución y análisis de datos para impulsar el País Vasco en mercados internacionales
Basquetour, la Agencia Vasca de Turismo dependiente del Gobierno Vasco, ha adjudicado a 22GRADOS y LIN3S la gestión de su plan de medios internacional para promocionar Euskadi en mercados prioritarios como Estados Unidos, Reino Unido y Francia.
Más allá de la planificación publicitaria, el proyecto incorpora un sistema de medición basado en Marketing Mix Modeling (MMM), un modelo econométrico que busca calcular el impacto real de cada canal y campaña sobre los resultados turísticos del destino. El objetivo es superar las métricas tradicionales de la publicidad digital (centradas en clics o conversiones directas) para analizar qué contribución real tiene cada inversión en notoriedad, consideración o captación turística.
El sistema permitirá realizar ajustes trimestrales de inversión en función del rendimiento incremental detectado en cada mercado y soporte.
La adjudicación contempla una duración inicial de doce meses, con posibilidad de dos prórrogas anuales, e incluye campañas tanto digitales como offline bajo una estrategia omnicanal.
Otro de los elementos relevantes del proyecto es la estructura tecnológica planteada para la gestión de datos y campañas.
Según explican las compañías, las cuentas publicitarias y la infraestructura analítica estarán contratadas directamente a nombre de Basquetour, lo que permitirá que la Agencia Vasca de Turismo conserve la propiedad de las audiencias, los datos y los aprendizajes generados durante el contrato.
La iniciativa también incorpora un AdServer propio con certificaciones internacionales de medición y transparencia publicitaria, en un contexto donde las administraciones públicas y los fondos europeos exigen cada vez más trazabilidad y justificación del gasto en comunicación.
El plan buscará reforzar el posicionamiento internacional de Euskadi como destino gastronómico, cultural y experiencial mediante campañas de notoriedad, captación y acciones especiales orientadas a públicos de alto poder adquisitivo.