La campaña consta de tres spots, una pieza para digital, displays, tres cuñas de radio, gráfica y publicidad exterior y estará on air hasta el primer trimestre de 2024
Fad Juventud estrena nueva campaña dirigida a padres y madres de adolescentes para sensibilizar sobre la importancia de implicarse en el ocio digital de sus hijos de entre 15 a 29 años. ‘Abre la puerta de su mundo digital’ es un proyecto desarrollado por la boutique creativa Pink que utiliza una metáfora visual para invitar a los padres a entender las formas de ocio digital a las que están expuestos sus hijos.
Según el último estudio de Fad Juventud, 9 de cada 10 adolescentes dispone de un smartphone y está una media de siete horas diarias delante de una pantalla.
“Cada vez que nos enfrentamos a un brief de Fad Juventud se presenta como el más difícil todavía. Sensibilizar a padres y madres sobre la importancia de que se involucren en el consumo de ocio digital de sus hijos y hacerlo desde una óptica constructiva y a la vez incisiva y audaz no ha sido fácil. A partir de una metáfora visual como son las puertas cerradas, hemos tratado de crear una poderosa campaña que, lejos de estigmatizar el universo digital de los adolescentes, fomenta su comprensión”, explica Germán Silva, CEO de Pink y responsable creativo de la campaña.
La campaña está compuesta por tres spots publicitarios de 20’’, una pieza audiovisual para digital de 50’’, tres cuñas de radio, displays para digital, gráfica para prensa y publicidad exterior. Además, una página web incluirá recursos y recomendaciones generales y específicas para cada una de las temáticas tratados en el spot: redes sociales, videojuegos, pornografía, música, películas, series online y apuestas.
Según la directora general de Fad Juventud, Beatriz Martín Padura: “Es importante que, como padres y madres entendamos que los y las adolescentes necesitan acompañamiento y apoyo en su “universo digital”, el espacio donde pasan siete horas al día y que constituye una parte indivisible de quienes son, de cómo se relacionan con sus amigos, etc. Como adultos debemos conocer e implicarnos desde una perspectiva constructiva, que no demonice la tecnología para maximizar sus oportunidades y minimizar sus riesgos”.