La insurtech especializada en automoción refuerza su presencia en España con ‘Sí, tu Prima’, una campaña omnicanal con un tono fresco y cargado de humor. La iniciativa busca acercar la marca a los conductores españoles, destacando sus diferencias frente a las aseguradoras tradicionales y conectando con el público a través de un guiño generacional protagonizado por Matías Prats Jr
Prima Seguros lanza en España su primera campaña publicitaria bajo el título ‘Sí, tu Prima’, con el objetivo de integrar la marca en la vida cotidiana de los conductores mediante un lenguaje cercano, directo y desenfadado. La estrategia, desarrollada por Ogilvy Barcelona, apuesta por el humor como herramienta para destacar los aspectos diferenciales de Prima frente a la comunicación tradicional del sector asegurador.
La campaña combina un enfoque multimedia con mensajes sencillos y memorables, que convierten el escepticismo habitual de los consumidores hacia los seguros en una oportunidad para reforzar la transparencia y el precio justo. Ejemplos de estos guiños incluyen expresiones como: ‘Al final contraté el seguro de mi coche, online y en 5 minutos… Sí, tu prima’ o ‘El precio final es el de la web, sin regateos… Sí, tu prima’.
Un elemento destacado de la campaña es la participación de Matías Prats Jr., cuya aparición rinde homenaje al vínculo histórico de su padre con la publicidad de seguros, aportando un relevo generacional que busca conectar con nuevas audiencias de manera fresca y divertida. Este cameo refuerza la cercanía con el público y añade un toque inesperado a la comunicación.
El country manager España de Prima Seguros, Ignacio Castilla Salas, explica: “Estamos muy ilusionados con la campaña porque simboliza nuestra forma de entender el seguro: clara, cercana y sin complicaciones. Llevamos años revolucionando este sector con tecnología y datos, y ahora damos un paso más: mostrar, con un lenguaje desenfadado, cotidiano y directo, que estamos aquí para marcar la diferencia. Con este lanzamiento queremos destacar que Prima es una compañía que escucha y que responde a lo que de verdad importa a los conductores”.
La estrategia se complementa con el lanzamiento de los perfiles de Prima Seguros en Facebook e Instagram, adaptando el mensaje de la campaña a estos canales digitales y acercando así sus beneficios al público español.
La iniciativa se enmarca en el ambicioso plan de crecimiento de Prima Seguros en España, con el objetivo de duplicar sus ingresos hasta los 44 millones de euros en 2025, tras cerrar 2024 con 20 millones en primas. A nivel de Grupo, Prima, presente también en Italia y Reino Unido, prevé finalizar el año con cerca de 5 millones de clientes y más de 1.700 millones de euros en primas, consolidando su modelo digital centrado en el cliente y los beneficios tangibles que este aporta tanto al sector como a los consumidores.
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