La compañía automovilística coreana establece una colaboración con “La Previa”, el programa de entretenimiento alrededor de la actualidad de los eSports dirigido a la comunidad
Kia, la marca coreana de automóviles, busca reforzar su presencia en la comunidad de eSports española, construyendo marca en el territorio y aumentando su visibilidad entre los aficionados de la League of Legends y la LEC (League of Legends EMEA Championship) en el ámbito nacional.
La compañía tiene una larga trayectoria en el territorio y un gran histórico con Riot, el principal publisher de eSports global, siendo sponsor de los Worlds de League of Legends y de algunos de los principales equipos asiáticos del panorama. Actualmente, Kia es uno de los principales sponsors de la LEC, la competición europea más seguida por los aficionados de los eSports.
Con el objetivo de aterrizar su estrategia global al mercado español, Kia y el creador de contenidos de LoL Skain, lanzan “La Previa by Kia”. Una serie de programas en streaming en los que se comunicará a la audiencia española la actualidad de los eSports, tanto europeos de la LEC como del panorama nacional. Un formato semanal similar al magazine que se complementará con podcasts de algunos de los principales creadores de contenido de LoL españoles: streamers, jugadores, analistas y casters.
“La Previa by Kia” es un proyecto desarrollado y ejecutado gracias al trabajo conjunto de Havas Play e Innocean Spain, con el que Kia impactará a las próximas generaciones de consumidores de la marca; creando un contenido relevante para ellos e integrándose en sus principales pasiones, intereses y plataformas de consumo. Además, Havas Media activará una campaña en redes sociales durante los meses de verano para dar mayor difusión a la acción.
El proyecto de entretenimiento se engloba dentro de la campaña internacional “Stay True to your lane”. Una campaña focalizada en comunicar el rol de marca en el territorio y ampliar su estrategia de patrocinio a través de la creación de contenidos alrededor de los eSports. Con el objetivo de visibilizar y capitalizar los momentos de inspiración en el territorio, la campaña pretende ayudar a que los jugadores encuentren y abanderen su orgullo, identidad y estilo de juego en el LoL, celebrando la pasión que comparten entre toda la comunidad.
“En Kia no somos ajenos a las nuevas tendencias e intereses de los consumidores, e intentamos llegar a ellos de una manera atractiva y cercana. Como marca, asociarnos como patrocinadores del League of Legends es una oportunidad única para llegar al público más joven y apoyar la comunidad”, comentan desde Kia.
“La Previa es el resultado de una visión que define Havas Play. Una visión que pasa por entender qué mueve a las personas, detectar cuáles son sus pasiones y formar parte de su cultura a través del contenido”, apuntan desde Havas Play.
“En Innocean siempre hemos creído en la innovación, ya sea creativa, en medios o formatos. Esta colaboración nos permitirá apoyar un sector emergente como el de los eSports y acercarnos a nuestro target más gamer y a los futuros conductores”, explican desde Innocean.
Tanto los programas con contenido exclusivo de LEC como los episodios regulares de “La Previa” en los que Kia estará presente, podrán consumirse en streaming, VOD y social media, tanto en los canales del programa como los del host Skain. Estarán disponibles durante los meses del Split de verano y finales de la LEC, los dos momentums de mayor interés de la competición.
Adicionalmente y siguiendo con su amplificación del sponsorship europeo de la LEC, Kia creará contenidos exclusivos para los fanáticos de LEC y LoL en Europa, incluyendo campañas, acciones promocionales y multitud de activaciones en redes sociales.