La marca se une a SpainSays y al chef Daniel Valls en una competición digital que enfrentará 24 recetas con votación popular en redes
Lidl lleva la cultura de la tapa al terreno del entretenimiento digital con una nueva acción que busca elegir la mejor tapa de España a través de la participación del público. La iniciativa, desarrollada junto a la comunidad SpainSays y el chef Daniel Valls (@soydanichef), transforma uno de los grandes iconos gastronómicos del país en un concurso social que se extenderá hasta el próximo 21 de mayo.
La dinámica se articula en torno a enfrentamientos semanales en Instagram y TikTok, donde los usuarios podrán votar entre distintas tapas elaboradas con productos de Lidl.
En total, competirán 24 propuestas que irán avanzando hasta una gran final elegida por la audiencia.
Cultura popular convertida en contenido
La campaña parte de un insight claro: las tapas no son solo comida, sino una expresión cultural profundamente arraigada en la vida social española. Bajo este enfoque, la acción traslada ese espíritu participativo al entorno digital, convirtiendo la elección de la “mejor tapa” en una conversación colectiva.
Cada semana, SpainSays y Daniel Valls enfrentan tres recetas en formato vídeo, invitando a la comunidad a decidir cuál continúa en la competición. El proyecto se apoya en una base de más de 845.000 seguidores entre los perfiles implicados, lo que refuerza su capacidad de alcance y viralización.
Más allá del entretenimiento, la iniciativa pone el foco en el producto, ya que todas las tapas se elaboran con ingredientes frescos, locales y típicos disponibles en Lidl. De este modo, la marca integra su propuesta de valor dentro de una narrativa cercana y relevante para el consumidor.
“Sumarnos a esta iniciativa nos permite rendir homenaje a la gastronomía española poniendo el foco en el producto desde su origen”, señala Nicolás Wein, director de marketing de Lidl España.
Por su parte, desde SpainSays destacan el carácter participativo de la propuesta: “Que sea la comunidad quien decida cuál es la mejor tapa del país es la forma más honesta de hacerlo”.
Redes sociales como escenario gastronómico
La acción refleja una tendencia creciente en marketing: convertir la gastronomía en contenido social participativo, donde la audiencia no solo consume, sino que decide. En este caso, Lidl se apoya en el lenguaje de plataformas como TikTok e Instagram para conectar con el público desde códigos culturales reconocibles, combinando entretenimiento, orgullo gastronómico y dinamización de marca.
La campaña se enmarca dentro de su plataforma global ‘Vale la pena’, con la que Lidl busca poner a las personas en el centro de su estrategia y conectar con su día a día desde propuestas accesibles y cercanas.