La compañía activa una campaña junto al futbolista y sorteará tres televisores de 116 pulgadas coincidiendo con el arranque del torneo
MediaMarkt ha lanzado una nueva campaña vinculada al Mundial 2026 en la que mezcla fútbol, datos y entretenimiento para construir una teoría alrededor del número 116.
Bajo el nombre ‘La Teoría 116’, la compañía recurre a Andrés Iniesta para defender, en clave creativa, que España volverá a ganar un Mundial este verano.
La campaña parte de una coincidencia matemática y futbolística: el gol con el que España conquistó el Mundial de 2010 llegó en el minuto 116 de la final disputada frente a Países Bajos. A ello se suma otro dato que articula el relato creativo: aquel campeonato fue el primero de la historia en comenzar un 11 de junio (11/06), una circunstancia que volverá a repetirse en el Mundial de 2026.
A partir de esa conexión numérica, la marca desarrolla una narrativa en torno al “116” como símbolo de un nuevo triunfo de la selección española. La acción se integra además dentro de la campaña global de la compañía para el campeonato, bajo el concepto “Lo siento, es que hay Mundial”.
Para el lanzamiento, MediaMarkt ha contado con Iniesta, protagonista directo de aquella final de 2010, que aparece en distintas piezas audiovisuales explicando la teoría y anunciando una promoción asociada a la campaña.
“Tengo que contaros algo. España va a ganar el Mundial y puedo demostrarlo”, arranca el exfutbolista en una de las creatividades.
La activación se acompaña además de un sorteo de tres televisores Hisense de 116 pulgadas entre los usuarios registrados en el programa miMediaMarkt que realicen compras entre el 19 de mayo y el 14 de junio y registren posteriormente su ticket en la landing habilitada para la acción.
Según Marta Domínguez, directora de marketing de MediaMarkt España, la campaña busca conectar con los aficionados desde “el lenguaje y los códigos del fútbol” y reforzar el posicionamiento de la compañía como especialista en televisores en un momento de alto consumo audiovisual ligado al deporte.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia After junto a Publicis AMP by Starcom y tendrá presencia principalmente en entornos digitales.
Ver ficha técnica de la campaña