La marca activa una estrategia multicanal para poner en valor su posicionamiento como agua mineral natural baja en sodio
Monte Pinos ha lanzado su primera campaña publicitaria con el objetivo de reforzar su notoriedad en la Comunidad de Madrid y destacar uno de sus principales atributos diferenciales: su condición de agua mineral natural baja en sodio.
La acción se desplegará a través de diferentes canales, combinando exterior, televisión, punto de venta y medios digitales, con una estrategia orientada a incrementar el conocimiento de marca y conectar con consumidores interesados en hábitos de vida saludables, bienestar, deporte e hidratación.
La campaña gira en torno a un mensaje centrado en la importancia de elegir productos alineados con el cuidado cotidiano de la salud, poniendo el foco en el bajo contenido en sodio del agua mineral natural Monte Pinos.
Según las estimaciones del plan de medios, la iniciativa alcanzará al 61% del público objetivo de entre 35 y 75 años en la Comunidad de Madrid, lo que equivale a más de 2,2 millones de personas, con una frecuencia media de 6,3 impactos. Sobre el conjunto de la población madrileña, la cobertura prevista se sitúa en el 74%.
"Esta campaña busca contribuir al conocimiento de la marca y poner en valor nuestra propuesta diferencial dentro de la categoría de aguas minerales naturales, especialmente en un contexto en el que el consumidor presta cada vez más atención a los productos que forman parte de su bienestar diario", señala Juanjo Baeta Feixa, director comercial de Vichy Catalan.
Por su parte, After ha diseñado una estrategia enfocada en aumentar la visibilidad de Monte Pinos en un mercado clave para la marca, apoyándose en una combinación de cobertura, frecuencia y presencia en diferentes puntos de contacto con el consumidor.
La campaña incorpora además la referencia regulatoria establecida por la normativa europea para este tipo de comunicaciones: "Un menor consumo de sodio contribuye a mantener la tensión arterial normal", conforme al Reglamento (UE) 432/2012.