La marca reúne a figuras como Cristiano Ronaldo, Mbappé, Haaland y Vini Jr. en una nueva plataforma creativa que combinará deporte, entretenimiento, música y moda durante todo el verano
Nike ha presentado 'Rip the Script', una nueva plataforma global de comunicación con la que busca reivindicar un fútbol más creativo, intuitivo y alejado de los convencionalismos.
La iniciativa arranca con una pieza audiovisual protagonizada por algunas de las principales estrellas del fútbol mundial, pero está concebida como un universo narrativo que se desarrollará a lo largo de los próximos meses mediante contenidos, activaciones y nuevas extensiones creativas.
La campaña reúne a futbolistas como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vini Jr., junto a leyendas del deporte como Ronaldinho, Eric Cantona, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba y Jorge Campos. También incorpora apariciones de personalidades vinculadas al deporte, la música y el entretenimiento, entre ellas LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, Young Miko y LISA.
La pieza principal sitúa la acción en un gran estudio cinematográfico donde los protagonistas desafían las reglas establecidas para reivindicar un estilo de juego basado en el instinto, la creatividad y la improvisación.
Según explica la compañía, el concepto busca conectar con las nuevas generaciones de aficionados y jugadores a través de una visión del fútbol más cercana a la cultura contemporánea. "Sabemos que los momentos mágicos del fútbol ocurren cuando los jugadores confían en su instinto. Ese es el fútbol que nos apasiona: fresco, intuitivo, inesperado y creativo", afirma Helena Thornton, vicepresidenta de gestión de marca de Nike.
La compañía plantea 'Rip the Script' como una experiencia que trasciende la publicidad tradicional. La plataforma evolucionará durante el verano mediante historias interconectadas, guiños ocultos, nuevas piezas de contenido y apariciones inesperadas dirigidas a mantener la conversación activa entre aficionados, creadores y comunidades vinculadas al fútbol.
Nike refuerza así su apuesta por vincular el fútbol con otros territorios culturales como la música, la moda o el entretenimiento, en un momento en el que las grandes marcas deportivas buscan ampliar su influencia más allá del terreno de juego y conectar con nuevas audiencias a través de narrativas transmedia.