Actualidad

Nivea celebra el Día de la Madre con emotivos regresos a casa

La campaña cuenta con un vídeo emocional, fotografías y GIFs para llamar la atención sobre la situación de vida que puede poner a prueba a las familias

Este año, el Día de la Madre exige una celebración especial del vínculo entre madres e hijos, sin importar su edad. En medio de una situación excepcional que hace que muchos millennials regresen a sus hogares de la infancia, Nivea reconoce la importancia de apreciar la relación con la propia madre , que ahora es, tanto una nueva compañera de piso como una cuidadora. Una relación diseñada para durar toda la vida, el vínculo con nuestras madres a menudo se debilita por la larga distancia, la falta de tiempo y diferentes etapas de la vida. Como la pandemia trajo una situación económica difícil por un lado y la nueva flexibilidad del trabajo a distancia por otro, se convirtió en un paso lógico para muchos jóvenes profesionales para volver temporalmente a su "nido" maternal.

Con un video emocional, la marca quiere llamar la atención sobre el fenómeno de los millennials que regresan a casa y la relación cambiante con sus madres. La campaña ha sido creada por Publicis OneTouch y pretende llamar la atención sobre esta nueva situación de vida que puede poner a prueba a las familias. La película revela que no hay nada como el toque de una madre en tiempos de lucha. Nivea quiere alentar a ambas partes a aceptar la situación y apreciar este momento inesperado juntos.

"En los últimos 12 meses, el papel del contacto humano y el tacto piel tras piel se ha vuelto más importante que nunca. Nos han recordado el poder del tacto, porque hemos estado tan privados de él - cuando tocamos, el cerebro libera oxitocina, que se ha demostrado que tiene una serie de beneficios, incluyendo reducir el estrés, y calmar la frecuencia cardíaca. Basándose en nuestro trabajo existente de Brand Purpose lanzado a principiosde esteaño, nuestra película del Día de la Madre demuestra el poder único del toque de una Madre. Simplemente no hay nada igual; a veces el toque de una Madre es la mejor medicina”, manifiesta Tobias Collee, vicepresidente de Nivea, masterbrand & communication.

Por su parte, Axel Grimald, director creativo ejecutivo de Publicis One Touch, asegura: "Como resultado de la pandemia, cada vez más millennials se han mudado a casa, pero por mucho que amen a sus madres, no siempre les gustan; para muchos, el proceso de volver a casa puede ser difícil y nunca más dentro de estos tiempos. Esta película del Día de la Madre es nuestro primer paso hacia la construcción de una relación más fuerte e íntima entre la marca Nivea y los consumidores más jóvenes, al estar en el pulso de la cultura y "en contacto" con lo que está sucediendo en la vida de los jóvenes en todo el mundo".

Este Día de la Madre, muchos hijos e hijas pueden sentir la necesidad de mostrar a su madre su amor, incluso si no han prestado atención a la ocasión en el pasado. Ahora reunirse con sus madres bajo un mismo techo, el cuidado, la ayuda y la atención que reciben de ellas - ya sean comidas, lavandería o un abrazo - a menudo supera la molestia que puede venir de la interminable corriente de atención y consejos de mamá.

Esta campaña de marca global incluye un spot, fotografía estática y GIF que traerán una sonrisa a la cara de cualquier madre.

 

Ver ficha técnica de la campaña