Nueva estrategia europea de Cerveza Corona

La marca desarrolla una nueva acción estratégica en 11 mercados europeos que incluye desde una plataforma online a un sistema interactivo de votación para los asistentes a cada evento, buscando involucrar al máximo a público y participantes. El objetivo es superar las limitaciones de un simple patrocinio y convertirse en el cazatalentos de los mejores DJ’s de los próximos años, enfatizando en el concepto “The Beginning”, con el lanzamiento de carreras musicales para los ganadores de sus concursos.

La marca de cerveza Corona ha iniciado una nueva acción internacional para ampliar su mercado europeo. Gestionada desde España (las agencias responsables del proyecto son Delvico y Señor Goldwind) y bajo la denominación 'Movida Corona', la acción está concebida como una plataforma de lanzamiento de DJ’s amateurs a nivel europeo en la que Corona cuenta con colaboraciones de DJ’s consagrados como JP Candela o Martin Solveig, e incluso del propio sello internacional Pachá. 

'Movida Corona', implementada en 11 países repartidos por toda Europa y articulada en tres fases, ofrece al ganador la oportunidad de comenzar una carrera profesional, gracias a una mini-gira que llevará a cabo en 5 clubs Pachá de todo el mundo. Este “inicio profesional” encaja perfectamente con el concepto “The Beginning”, base de toda la comunicación de la marca en el continente.

Para ello, se llevaron a cabo las National Finals, de las que salieron los 11 finalistas que optaron al gran premio en la final, que se celebró el 29 de Noviembre en el Praterdome de Viena, Austria.Gracias al sistema de votación interactivo, el público presente en el evento pudo elegir a su DJ favorito. El resultado de la votación se unió posteriormente a la opinión del jurado antes de tomarse la decisión final, lo grándose así una mayor involucración de los consumidores con la marca. Además los asistentes fueron recompensados por cada consumo con merchandising de la marca a través de una mecánica de rasca y gana.

Para impulsar la campaña se ha puesto en marcha la plataforma online www.movidacorona.com que comunica a consumidores, DJs y fans, toda la información sobre cada una de las actividades y eventos de Movida Corona. Asimismo, los aficionados del concurso pueden consultar cuáles son los próximos eventos, ver los ganadores de los ya celebrados o informarse de las últimas novedades y noticias de Movida Corona, entre otras opciones.  
 

FICHA TÉCNICA MOVIDA CORONA
 
 
-          Agencia: Delvico Madrid.
-          Anunciante: Grupo Modelo.
-          Producto: Corona
-          Campaña: Movida Corona 2008
-          Contacto Cliente: Martín Orbea y Lucía Benítez.
-          Director General Ejecutivo: Pepe Chamorro.
-          Director General Estratégico: Ugo Ceria.
-          Subdirector General: Fernando Martínez Corbalán.
-          Director Creativo: Curro Rubira.
-          Supervisores Creativos: Pablo Rodríguez Meire y Paco García.
-          Directora de Cuentas: Marina Saroka.
-          Supervisora de Cuentas: Anja Hoehne
-          Ejecutiva de Cuentas: Raquel Canseco.
-          Agencia de Eventos: Señor Goldwind.