El streamer desvela en Madrid el misterio del píxel turquesa -viral entre creadores e influencers- en una acción que mezcla hype digital y experiencia en la calle
Ibai Llanos vuelve a situarse en el centro de la conversación digital con una acción que ha llevado el hype de redes sociales al terreno físico. El streamer reunió a más de 1.200 personas en la plaza de Príncipe Pío, en Madrid, para desvelar el enigma del ya icónico píxel turquesa que llevaba días circulando en redes sociales, no solo en su perfil, sino también en los de otros creadores y celebrities.
El misterio formaba parte de una estrategia de lanzamiento de Nescafé para presentar su nuevo producto, Nescafé Espresso Concentrate, el primer café concentrado líquido pensado para preparar café frío.
Durante días, perfiles como el propio Ibai, junto a creadores como Mister Jagger, Erra El Aslani o Juan Beato, publicaron imágenes aparentemente inconexas con un pequeño píxel turquesa como único elemento común. La acción generó especulación entre seguidores y comunidades online, replicando una fórmula ya habitual en campañas globales: sembrar incógnitas visuales que activan la conversación.
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Este tipo de códigos “misteriosos” no es nuevo en el ecosistema digital. En los últimos años, artistas, streamers y marcas han recurrido a símbolos mínimos o glitches visuales para generar teorías y engagement antes de un lanzamiento, una táctica especialmente efectiva entre audiencias jóvenes.
En este caso, el fenómeno fue creciendo hasta convertirse en tendencia, con usuarios intentando descifrar el significado del píxel y conectándolo con diferentes teorías.
Un ‘hackeo’ en directo como clímax
La resolución del misterio tuvo lugar en un evento físico que replicó la narrativa digital. En el centro de la plaza, un cubo gigante actuaba como elemento escénico principal. Tras una cuenta atrás liderada por Ibai, las pantallas comenzaron a “fallar” mostrando el ya conocido píxel turquesa en formato glitch.
El propio Ibai, acompañado por el experto en ciberseguridad Chema Alonso, protagonizó el momento clave al “hackear” el cubo y revelar el producto. Junto a ellos, participaron otros creadores como Cristian Ventura, reforzando el carácter colectivo de la acción.
Minutos antes de revelar qué estaba pasando en Principe Pío: la convocatoria de Ibai | Imagen: El Publicista
“Llevábamos días generando hype con algo tan simple como un píxel. Poder trasladarlo a la calle y que la gente lo viva en directo ha sido brutal”, señaló Ibai durante el evento.
De reveal a experiencia: el café como evento social
Tras el descubrimiento, el evento evolucionó hacia una ‘coffee party’, alineada con el posicionamiento del producto. Nescafé Espresso Concentrate se presenta como una propuesta pensada para la Generación Z, que consume el café de forma diferente: frío, personalizable y vinculado a momentos sociales.
El producto responde a tendencias consolidadas en plataformas como TikTok, donde recetas como iced lattes o combinaciones creativas con café acumulan millones de visualizaciones. En este contexto, el lanzamiento no solo introduce un nuevo formato, sino que se integra directamente en los códigos culturales de estas audiencias.
“Esta generación vive el café de otra manera: lo mezcla, lo personaliza y lo comparte. Queríamos crear un producto -y una campaña- que encajara con esa realidad”, explicó Adriel Urban, responsable de marketing de Nescafé en Nestlé España.
Del contenido al territorio: el nuevo modelo de lanzamiento
La acción evidencia un cambio en la forma en que las marcas lanzan productos. Frente a los modelos tradicionales, Nescafé apuesta por una estrategia que nace en redes, se construye a través del misterio y culmina en una experiencia en vivo.
La campaña combina varios elementos clave del marketing actual: narrativa fragmentada, participación de creadores, códigos visuales simples pero replicables y un cierre experiencial que amplifica el impacto.
“Es el primer lanzamiento que nace en redes y explota en la calle. No queríamos solo presentar un producto, sino generar conversación desde el primer segundo”, añadió Urban.