La marca lanza una acción que utiliza el icónico adhesivo de la fruta para reivindicar la singularidad y fomentar el consumo de producto europeo
Plátano de Canarias ha lanzado una nueva campaña publicitaria que convierte uno de sus elementos más reconocibles -la pegatina presente en cada pieza de fruta- en el eje creativo de una acción centrada en la autenticidad y la singularidad personal.
La campaña parte de la idea de que la pegatina no solo identifica el origen del producto, sino también una serie de valores asociados a su carácter diferencial.
Bajo el mensaje “Cuando eres único, eres como un Plátano de Canarias”, la acción establece un paralelismo entre la fruta y las personas. El spot principal utiliza el humor cotidiano para trasladar esa idea.
En la pieza, un padre aparece llevando la pegatina del Plátano de Canarias en la cara después de que su hija se la coloque como reconocimiento por ser “único”.
La campaña, desarrollada por Dentsu Creative y producida por Garage Films, cuenta también con versiones adaptadas a entornos digitales, donde una adolescente utiliza igualmente la pegatina para describir a su pareja “por estar tan bueno como un Plátano de Canarias”.
La acción supone el primer trabajo de Dentsu Creative para la marca dentro del programa europeo PROPER DIET 2 – ‘Come Fruta Europea’, impulsado por la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN), entidad que gestiona la IGP Plátano de Canarias. El programa contará durante los próximos tres años con distintas iniciativas promocionales e informativas orientadas a fomentar el consumo de fruta fresca cultivada en Europa.
‘Eres como un Plátano de Canarias’, la campaña, se enmarca además dentro del concepto ‘El Sabor de lo Nuestro’, con el que la marca busca reforzar atributos vinculados a la calidad, el origen y la sostenibilidad del producto europeo frente a otras alternativas del mercado.
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