La compañía ofrece nuevas alternativas en la baja graduación con el lanzamiento de dos nuevos productos: Aperitivo de Vermut y Aperitivo de Sidra
Ante el auge del momento aperitivo y la demanda de los consumidores alternativas dentro de la baja graduación, Suntory Beverage & Food Spain (SBFS) amplía su gama de La Casera con dos nuevos productos: Aperitivo de Vermut y Aperitivo de Sidra, que se suman al Tinto de Verano y Distinto de La Casera. La marca ha empezado así a ofrecer a los consumidores nuevas opciones que se adaptan a sus necesidades actuales, ya que según un estudio realizado por la agencia GFK un 26% de los consumidores actuales de la baja graduación rechaza las propuestas más extendidas y un 31% busca otras opciones con las que alternar.
Suntory Beverage & Food Europa (SBFE), filial a la que pertenece SBFS, está destinando una inversión de más de 7 millones de euros al desarrollo de esta categoría de productos.
“Los nuevos aperitivos de La Casera son una alternativa perfecta para todos aquellos consumidores que están buscando nuevas propuestas en la baja graduación, diseñadas para disfrutar de esos momentos de socialización con amigos a través de sabores más fáciles y afrutados que forman parte ya de nuestra cultura gastronómica”, comenta Antonio Garrido, director de marketing de SBFS y añade “esta propuesta viene a consolidar nuestra gama en la baja graduación, manteniendo el ADN y la experiencia mezcladora de Gaseosa La Casera”
Se trata de un lanzamiento desarrollado íntegramente en España y en el que la compañía lleva trabajando más de dos años: “Aperitivos de La Casera empezó a desarrollarse a principios de 2021 en el centro de innovación de Tordera y ha ido tomando forma, nutriéndose y adaptándose a partir de los aprendizajes de consumidores, clientes y el propio mercado gracias a las más de 1.000 entrevistas realizadas”, afirma Garrido. El centro de I+D de Tordera comenzó su actividad en 1970 y es el único centro de innovación del grupo europeo que abastece a todo el mundo y de dónde han salido productos como Schweppes, Trina, La Casera, Sunny Delight u Orangina, entre otros.
Este proyecto ha estado liderado por marketing de SBFS y R&D (I+D) de SBFE, que también han contado con la participación e implicación de otros departamentos: “Nosotros trabajamos bajo la filosofía ‘one team’ en la que involucramos a diferentes equipos como marketing, comercial, fábrica… De esta forma, contamos con un equipo multidisciplinar que nos permite llegar al mercado con una propuesta redonda y plenamente adaptada a las demandas de los consumidores”, aclara Garrido.