Con José Manuel Prada como presentador, la marca de bebidas vegetales ha lanzado ‘Café de barrio’, una iniciativa que democratiza el buen café para que cualquiera pueda desayunar uno en cualquier bar con bebida vegetal, sin necesidad de ir al centro de Madrid
Las cafeterías de especialidad suelen situarse en el centro de las ciudades, especialmente en las zonas más céntricas y con más turismo, por lo que gran parte de la población de los barrios no puede probarlas. Teniendo esta realidad en cuenta, el equipo de Yosoy (YOSOY) ha lanzado ‘Café de barrio’, un movimiento que busca descentralizar el café de calidad, llevándolo a esos bares y cafeterías de toda la vida donde se sirve buena comida, pero no tan buen café.
“Mientras el foco de muchas marcas de bebida vegetal está puesto exclusivamente en locales de specialty coffee, desde Yosoy hemos decidido apostar también por los bares de barrio, donde saben lo que vas a tomar sin pedirlo y donde también debería servirse un buen café.”, explica Elsa Plañxart, brand manager de Yosoy Barista.
Esta renovación ha comenzado con una pieza audiovisual protagonizada por el mítico José Manuel Parada, rostro reconocido por ‘Cine de barrio’. Su elección no es casual, Parada está arraigado al folclore nacional, tanto como esos bares y cafeterías del extrarradio, y es todo un experto en divulgar y acercar la cultura del cine a la gente, y con esta acción, la cultura del buen café.
Yosoy colabora con La Marzocco, referente en máquinas de café espresso de alta gama en esta activación. Las marcas se encargan de ofrecer al bar bebidas vegetales Yosoy Barista, una máquina espresso profesional, café de especialidad y formación barista.
El primero en sumarse ha sido Bar Simal, en Tetuán (Madrid). Un local auténtico, con historia y sin pretensiones donde Miguel, propietario de segunda generación, ahora puede ofrecer a sus clientes de toda la vida un latte art con bebida de avena Yosoy Barista.
“Queríamos una acción con impacto real en la gente, arraigada a la cultura y con respeto por lo castizo; y, al final, hemos acabado creando un movimiento”, comenta Merche Vaivén, directora creativa de la marca.
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