Change to Grow es el lema elegido de Branducers 2021, que acercará a los asistentes una mirada al futuro, que necesariamente implica un cambio. Con ponencias e intervenciones que analizan y reflexionan sobre la metamorfosis del sector: Aceleración y ebullición del Branded Content, que implican más formatos, más canales, más plataformas, más oportunidades, más retos… Se celebrará en el Auditorio Secuoya Studios, en Madrid Content City, una ubicación que es el mayor centro de producción de Europa, el hub de producción del contenido por excelencia, ubicado en Tres Cantos y que es, además, donde Netflix tiene habilitado un hub de producción de series, principalmente en español y también para el mercado europeo. Con una capacidad máxima para 246 personas, y respetando las medidas Covid, Branducers abrirá sus puertas en horario de mañana del 18 de noviembre con grandes sorpresas, que podrán ser seguidas por streaming , desde la web del evento y BCMA Spain y que finalizará con un cóctel para los asistentes.
Al tratarse de un evento con aforo muy reducido, el acceso está reservado principalmente a socios. En las primera semana de noviembre se dará a conocer las entradas que hayan sido liberadas por los socios, quedando disponibles en la lista de espera de Branducers.
En el marco de Branducers también se otorgarán los Premios de la BCMA. Presentados por Juanma Ortega, se entrega el Premio al Mejor Branded Content del año y, como novedad, el Jurado podrá dar hasta 5 menciones especiales. Un Jurado compuesto por representantes de asociaciones del sector, así como profesionales de la Junta Directiva de BCMA y personalidades del mundo del entretenimiento con experiencia y referentes en la creación de contenidos en nuestro país.
Los Premios no contemplan categorías, si bien el Jurado tiene la opción de otorgar menciones especiales por el valor de los Proyectos en:
Estrategia. En esta categoría se valorará principalmente la identificación de la oportunidad estratégica desde la que conectar la marca con sus consumidores, audiencias o usuarios de forma relevante y la consistencia de la acción en sí misma. Se tendrá en cuenta cómo el contenido se utiliza estratégicamente como activo de comunicación para aportar relevancia de marca a este público objetivo y cómo se ejecuta a través de los canales y puntos de contacto adecuados para la audiencia de manera consistente y coherente.
Creación e innovación. Se reconocerá la originalidad y la innovación en la forma o formato ideado para crear y/o distribuir el/los contenidos del proyecto de Branded Content. Dicho contenido puede tener forma audiovisual, física, virtual, sonora o cualquier otra forma que provoque una experiencia diferencial en la conexión de las audiencias y su consumo voluntario del contenido.
Propósito. Se valorará principalmente el uso del Branded Content para la comunicación y/o activación del propósito de una marca. El proyecto ha de ser una herramienta para tangibilizar este propósito en algunos de los stakeholders de la compañía, con un objetivo de impacto social o medioambiental, con resultados medibles que contribuyan a la misión o al propósito de la marca.
Tendencias y plataformas. Reconoce a los proyectos de Branded Content que demuestren anticipación y adaptación a tendencias, territorios y/o plataformas en lo que a generación y/o consumo de contenidos se refiere y que suponen una ventaja competitiva en la estrategia de comunicación de la marca.
y Medición. Se valorará principalmente los proyectos cuya propuesta, arquitectura y/o metodología de medición del Branded Content contribuyan a demostrar de forma clara y contundente los resultados y eficacia del Branded Content como herramienta estratégica de comunicación.
Las inscripciones a los Premios BCMA Spain 2021 se podrán realizar a lo largo de todo el mes de octubre desde bcma.es y la plataforma Koolfest, en la que -como en las ediciones anteriores- el jurado realizará las valoraciones y votaciones de las piezas inscritas. Aunque el plazo para inscripción estará abierto todo el mes de octubre, aquellas inscripciones recibidas entre el 4 y el 15 de octubre se beneficiarán de un descuento por pronto pago.
El mismo día se hará entrega del Premio #05x10 al mejor caso del año elegido por los socios de la BCMA Spain y que, de forma regular, han sido presentados por sus autores a lo largo de 2021.