La compañía lanza una nueva campaña dentro de su plataforma 'Menos Smart' para impulsar los dumbphones y promover un uso más consciente de la tecnología
Fnac ha puesto en marcha una nueva campaña con la que busca abrir el debate sobre la hiperconexión digital y fomentar una relación más equilibrada con la tecnología. La iniciativa, enmarcada dentro de su plataforma 'Menos Smart', pone el foco en los llamados dumbphones, teléfonos móviles que prescinden de internet, redes sociales y aplicaciones para centrarse en funciones básicas como las llamadas y los mensajes.
Bajo el lema 'El inteligente vuelves a ser tú', la campaña gira en torno a un spot protagonizado por Phoner Dumb, un teléfono que presume precisamente de aquello que no tiene. A través de un tono irónico, el dispositivo plantea una reflexión sobre los hábitos digitales actuales y cuestiona si la verdadera inteligencia consiste en estar permanentemente conectado.
"No tengo redes sociales, ni internet, ni WhatsApp. Pero puedo llamar y mandar mensajes igual que cualquier otro teléfono y mi batería dura muchísimo más", afirma el protagonista de la pieza audiovisual.
La campaña contrapone situaciones cotidianas asociadas al consumo constante de contenidos digitales con actividades como leer, practicar deporte, disfrutar del cine o compartir tiempo con otras personas. El objetivo es reivindicar el valor del tiempo y la atención en una sociedad marcada por las notificaciones permanentes y la sobreexposición a las pantallas.
Desde la compañía explican que la iniciativa no pretende demonizar la tecnología, sino promover un uso más consciente de la misma. "Con Menos Smart no queremos decirle a nadie que utilice menos dispositivos. Queremos invitar a las personas a utilizar la tecnología de una forma más consciente y equilibrada. Los dumbphones representan una alternativa para quienes buscan recuperar tiempo, atención y bienestar sin renunciar a estar conectados cuando realmente lo necesitan", señala Domingo Guillén, director general de Fnac España.
La acción tendrá también presencia física en las tiendas de Fnac Callao, en Madrid, y Fnac L'Illa, en Barcelona, donde se habilitarán espacios específicos dedicados a esta categoría de dispositivos.
Además, contará con difusión en redes sociales, pantallas digitales y distintos soportes publicitarios para amplificar la conversación en torno al bienestar digital.