La compañía se une a MilfShakes para impulsar una experiencia basada en el ajedrez, el ocio offline y la participación de los consumidores en seis ciudades españolas
Starbucks ha puesto en marcha una nueva iniciativa dirigida a la Generación Z con la que busca reforzar el papel de sus establecimientos como espacios de encuentro y socialización. La compañía se ha aliado con MilfShakes para desarrollar una experiencia que combina activaciones presenciales, contenido digital y una edición limitada de productos vinculados al universo del ajedrez.
Bajo el concepto 'Play to Lose. It's part of the game', la propuesta llegará a establecimientos de Madrid, Barcelona, Valencia, Zaragoza, Sevilla y A Coruña, donde los consumidores podrán participar en partidas de ajedrez organizadas en las propias tiendas de la cadena.
La iniciativa responde a una tendencia cada vez más visible entre los consumidores jóvenes, que muestran un creciente interés por experiencias presenciales y formas de ocio alejadas de las pantallas. En este contexto, Starbucks busca reforzar su posicionamiento como "tercer lugar", el espacio situado entre el hogar y el trabajo que históricamente ha definido la filosofía de la marca.
"Queremos que nuestras tiendas sean espacios donde pasen cosas reales. Lugares donde, especialmente los jóvenes, puedan encontrarse, compartir tiempo e intereses y crear conexiones auténticas", afirma Fernando Albarrán, director de marketing de Starbucks Iberia.
La acción cuenta además con una campaña audiovisual protagonizada por la conocida "Mujer de Rojo", personaje habitual del universo creativo de MilfShakes, que sirve como hilo conductor para trasladar el mensaje de la campaña: reivindicar el valor de la experiencia compartida frente a la presión por obtener resultados constantes.
El proyecto incluye también un componente digital a través de un minijuego de ajedrez desarrollado por MilfShakes, pensado para conectar la experiencia online con la participación presencial en las tiendas.
Como parte de la colaboración, ambas marcas han creado una edición limitada de 30 tableros de ajedrez personalizados con elementos visuales de Starbucks y MilfShakes. Estos artículos no estarán a la venta y solo podrán conseguirse como premio para quienes logren vencer a los jugadores designados durante las activaciones.
La iniciativa ha sido desarrollada conjuntamente por Starbucks y MilfShakes, mientras que Havas PR ha participado en la estrategia de comunicación y amplificación del proyecto.
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