Objetivos: Dinamizar la venta de legumbres cocidas durante los meses de verano, rejuvenecer la marca y hacer frente a las marcas de la distribución.
Estrategia: Crear una campaña promocional dirigida a un tipo de ama de casa moderna. Se potenció el valor emocional de la noche especial que a toda mujer le gustaría vivir. El regalo se convierte en un sueño, un capricho cumplido. La mecánica utilizada ha constado de la impresión de un código encriptado único y exclusivo en los envases de legumbres cocidas. Una vez que el consumidor adquiría los productos podía comprobar si el código estaba premiado a través de un microsite o llamando a un número de teléfono especial.
Medio: Marketing promocional a través de internet y vía telefónica.
Piezas: Díptico para la red comercial, microsite promocional y flash promocional en packaging.
Anunciante: El hostal
Producto: Legumbres cocidas
Agencia: Grupo Moliner