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El Almendro reinterpreta su clásico 'Vuelve a casa por Navidad'

La campaña se centra en una pieza audiovisual que invita a la reflexión sobre el hecho de lo que significa volver a casa para todo ser viviente del planeta. La agencia creativa &Rosàs está detrás de la estrategia y creatividad

El Grupo Delaviuda ha querido actualizar el mensaje y posicionamiento de su marca de turrones El Almendro esta Navidad. La marca, una de las habituales en el panorama publicitario por estas fechas con un posicionamiento que mantiene desde hace décadas (Vuelve a casa por Navidad), ha reinterpretado su tradicional anuncio con una campaña "radicalmente" nueva que conserva los valores de siempre, según fuentes del propio anunciante.

La campaña, que se centra en una pieza audiovisual de 60”, pretende ser una reflexión en torno a lo que significa el hecho de volver a casa por Navidad que implica a todo ser viviente del planeta. Para ello la pieza hace un paralelismo entre el viaje que hacen los animales y el que hacemos los seres humanos en estas fechas, en el que todos buscamos lo mismo: el calor de los nuestros. "Porque, al final, volver a casa es mucho más que una simple tradición navideña, es algo instintivo, algo que hacemos por necesidad -explican desde la agencia de publicidad independiente &Rosàs, responsable de la creatividad y estrategia- Algo que hace aún más grande el posicionamiento que El Almendro ha construido durante tantos años".

En palabras de Francisco Rodríguez, director de marketing de El Almendro, esta campaña aúna todo el trabajo realizado por la marca durante el último año. "Con este anuncio queremos sorprender al público y conectar con las nuevas generaciones para comunicar de una manera diferente nuestro mensaje “Vuelve a casa”, con imágenes novedosas, pero conservando los valores de siempre -señala- Estamos muy contentos con el resultado y esperamos que el público disfrute y se emocione".

Por su parte para Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs, tener la oportunidad de trabajar para una marca "tan querida" y poder reinterpretar un anuncio que forma parte del imaginario colectivo de todos, es algo muy emocionante: "Ha sido un trabajo de muchos meses, que no habría sido posible sin la valentía y las ganas de nuestro cliente por hacer una transformación como esta", declara.

La campaña cuenta con la participación del realizador David Vergés, de la productora Agosto y del fotógrafo Mariano Herrera. Las piezas audiovisuales se emiten en televisión a nivel nacional desde anoche y de manera digital a través de las redes sociales de El Almendro. Estará activa durante las semanas previas a Navidad, siempre bajo el hashtag #vuelveacasapornavidad. En este caso la agencia de medios es Mediaworks. Accede a la ficha técnica completa de la campaña aquí.