La aerolínea Vueling y la Agencia Catalana de Turismo han llevado a cabo una campaña en la ciudad de Ámsterdam con el objetivo de incrementar la notoriedad de la marca Vueling como compañía aérea y de Cataluña como destino turístico. Es la primera acción de street marketing que se realiza en un tranvía de Ámsterdam
Bajo el hashtag #DiscoverCataloniawithVueling, la acción especial inédita en la capital holandesa, ha sido gestionada por Havas Media Barcelona, con una acción de marketing 360º en la cual han integrado redes sociales, influencers y Street marketing. Ésta es la primera acción especial de Street marketing que se desarrolla en un tranvía de Ámsterdam, que fue especialmente vinilado con una imagen de ambas marcas, dentro del cual se celebró un evento especial, donde los usuarios del transporte fueron sorprendidos con kits de productos gastronómicos catalanes y diferentes premios como vuelos gratis, descuentos, etc.
La campaña también ha contado con la participación de tres reconocidos instagramers holandeses. Estos influencers viajaron a Barcelona donde realizaron un recorrido turístico por la ciudad condal y por la Costa Dorada de Cataluña, disfrutando de sus lugares y actividades, publicando contenidos en sus particulares perfiles sociales. La vertiente de infuence marketing de la campaña ha cosechado éxito, ya que gracias a los 18 posts de los influencers se consiguieron alcanzar a más de 570.000 usuarios, logrando más de 5,5 millones de impresiones según datos de la propia empresa anunciante. Asimismo en la acción realizada en el tranvía se alcanzó a cientos de usuarios incuidos en el target, ya que se repartieron un total de 400 kits en menos de dos horas.
Como complemento de la acción se puso en marcha un concurso cuya mecánica se desarrolló en redes sociales, donde los usuarios tenían que subir a sus cuentas de Instagram o Twitter una foto de un momento de ocio y vacaciones, con el hashtag #DiscoverCataloniawithVueling. Los ganadores consiguieron un vuelo para dos personas con entradas al parque temático Port Aventura World.
Detrás de toda la estrategia y desarrollo de la acción se encuentra el equipo español de Vueling de la agencia de medios Havas Media.
