La centenaria marca de calzado outdoor Chiruca, perteneciente a Calzados FAL, se reinventa tras superar un devastador incendio en su fábrica en Arnedo (La Rioja) a finales de 2023. Con un rebranding integral, la firma presenta nueva identidad visual, tagline, web y campaña publicitaria dirigida a los amantes del senderismo y el trekking
Tras el incendio que afectó a su fábrica en 2023, Calzados FAL logró reponerse gracias al apoyo de clientes y proveedores, retomando la producción y reincorporando a su equipo en cuestión de semanas. Ahora, la empresa ha decidido actualizar su marca principal, Chiruca, en un ejercicio de renovación que refleja tanto su historia centenaria como su capacidad de superación.
El nuevo logo de Chiruca mantiene los colores rojo y blanco, pero abandona la letra ‘C’ y los trazos curvos para apostar por líneas que evocan la silueta de una montaña, conectando directamente con actividades como el senderismo y el trekking, ejes fundamentales en el diseño de sus botas, sandalias y calzado multifunción. A esta actualización se suma el nuevo tagline ‘Saca tu instinto’, que invita a sus públicos a reconectar con la naturaleza en tiempos de ruido urbano y sobreexposición digital.
La renovación de la marca se acompaña de una campaña publicitaria con un spot que reivindica el deseo de explorar espacios naturales, acompañado de ritmos country, y de una nueva web que refuerza la experiencia digital de los usuarios. Además, Chiruca prepara la actualización de su tradicional cuaderno del Camino de Santiago, un recurso pensado para los peregrinos que refleja la cercanía de la marca con sus públicos.
Fernando Castiella, director comercial de Chiruca, destaca que “tras todo lo acontecido, somos la marca menos indicada para transmitir inmovilismo; además, este paso adelante mantiene la esencia de Chiruca”.
La agencia Gettingbetter Creative Studio ha liderado la renovación integral, con Noel Lang a cargo de la dirección creativa y Fernando Beresaluze como responsable artístico, consolidando a Chiruca como una referencia del sector outdoor capaz de reinventarse sin perder su identidad histórica.
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