La marca refuerza su vinculación con la Selección Española con una activación en la Plaza de Colón, donde estará presente durante los partidos del combinado nacional con un espacio propio, degustaciones y actividades para los aficionados. La iniciativa da continuidad a la campaña con la que creó la figura del "mayonesero oficial de la Selección"
Tras desvelar hace unas semanas la identidad del supuesto integrante que faltaba en la Selección Española -el "mayonesero oficial"-, Hellmann's continúa desarrollando su campaña de verano con una nueva activación dirigida a acompañar a los aficionados durante los encuentros del combinado nacional. La marca, patrocinadora oficial de la Selección, estará presente en Plaza Selección, la fan zone instalada en la Plaza de Colón de Madrid, donde desplegará un espacio propio con diferentes propuestas para conectar con los seguidores.
La activación se integra dentro de un espacio que reunirá a los aficionados durante los días de partido y que contará con pantalla gigante, música, actividades y propuestas gastronómicas. En este contexto, Hellmann's ofrecerá degustaciones de algunas de sus variedades más representativas, entre ellas la Gran Mayonesa, la Salsa Brava y la Salsa Burger, con el objetivo de asociar sus productos a uno de los rituales más habituales en torno al fútbol, el picoteo compartido.
La iniciativa da continuidad a la campaña presentada a comienzos de junio, cuando la marca lanzó una acción teaser en exterior y redes sociales preguntando quién era "el mejor" que le faltaba a la Selección. La incógnita terminó revelando la creación de la figura del "mayonesero oficial de la Selección", un personaje inspirado en quienes se encargan de organizar la comida y las salsas en las reuniones para ver los partidos.
Como complemento a la activación, Hellmann's ha compartido varias propuestas gastronómicas pensadas para consumir durante los encuentros, utilizando sus diferentes variedades de salsas como ingrediente principal. Con ello, la marca busca consolidar un territorio de comunicación vinculado a los momentos de encuentro entre amigos y familiares, reforzando su presencia en uno de los principales puntos de reunión de la afición durante este verano.