Marc Jacobs firmará para Coca-Cola Light

7 de mayo de 2013
Coca-Cola Light ha renovado el estilo de todos los envases de sus distintas versiones y prepara el lanzamiento de una edición especial de cara al verano que verá la luz gracias a la colaboración del diseñador Marc Jacobs.
Este ejercicio de esclusividad y diferenciación, vinculándose al mundo d ela moda, no es nuevo en la estrategia de Coca-Cola Light. De hecho hace tres años, con motivo del 25 aniversario de la marca en España, ya se presentó una edición especial formada por 30.000 botellas vestidas o ideadas por ocho modistos españoles.
Campaña nacional
El rediseño de su imagen y packgaging viene arropado por una campaña corporativa en exterior e internet a nivel nacional. Bajo el lema Nueva por fuera, única por dentro, la campaña anuncia el cambio de imagen de las dos variedades light de Coca-Cola y su apuesta por un estilo más “sofisticado, elegante y vanguardista”. Las acciones, ideadas por la agencia Sr y Sra S, lanzan mensajes como 'Todos somos únicos, pero solo unos pocos lo saben' o 'La gente normal, qué rara es'. En la vertiente online la campaña se orquesta alrededor del hashtag #nuevaLIGHTStyle, además de lanzarse una campaña display en sites estratégicos con cuatro creatividades diferentes que siguen la línea marcada en publicidad exterior.