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Más de 40 millones de Turespaña para medios y marketing deportivo

El organismo responsable de la imagen de España en el exterior y de la promoción turística nacional destinará un total de 40.568.400,00 euros a promocionar nuestro país como destino turístico en el extranjero durante lo que resta de año y 2011.

El concurso convocado por este organismo de la Administración Central tiene por objeto la propuesta estratégica de medios de su próxima campaña internacional de publicidad, así como la planificación, compra de medios y ejecución de la misma. Asimismo incluye la contratación de servicios de marketing deportivo. Para elo ha dotado un presupuesto que supera los 40,5 millones de euros. En el capítulo de medios la agencia ganadora obtendrá unos honorarios de 991.200 euros (141.600 en 2010 y 849.000 en 2011), mientras que la compañía adjudicataria de los servicios de marketing deportiva percibirá un total de 711.220 euros (183.760 euros en 2010 y 527.000 en 2011). El importe restante hasta alcanzar los 40,5 millones de euros se aplicará sobre la compra de medios y/o acciones de marketing deportivo y al pago de la comisión sobre compra de medios.

En la actualidad la cuenta de medios de Turespaña está en manos de MPG. Por su parte McCann Erickson seguirá como responsable de la creatividad de Turespaña hasta 2011, ya que el actual concurso no afecta a este aspecto de la cuenta. La campaña de este año, bajo el cliam 'I need Spain' (en la imagen), se ha emitido en 40 países de todo el mundo, alcanzando a una audiencia potencial de 400 millones de personas. Realizada por Julio Medem en su vertiente teleisiva, ha contado también con prescriptores como el restaurador Ferran Adriá o la deportista andaluza Gisela Pulido,aunque en la vertiente gráfica de la campaña.