La compañía ha lanzado una potente propuesta que busca romper con los convencionalismos de la categoría, huyendo de los códigos típicos del whisky.
J&B ha lanzado ‘What the whisky?!’ como un reposicionamiento que marca el inicio de la colaboración de la marca de Diageo con El Ruso de Rocky, que resultó seleccionada en un concurso celebrado antes de verano. La intención de la propuesta es desvincular el mundo del whisky con los prejuicios de un ritmo apagado y pausado, con tonos sobrio, look oscuro y masculino, para llenarlo de color, luminosidad, humor y presencia femenina.
“A nivel estratégico vemos un enorme potencial en el nuevo territorio diseñado para la marca. Todo lo que representa What the whisky?! tiene una gran capacidad de conectar con un target que sabemos que es especialmente exigente y que está sobreexpuesto a impactos de las marcas. Buscamos destacar pero desde la verdad de J&B, llevando al frente lo que siempre hizo única esta marca, su capacidad de sorprender”, ha declarado Amaro González, socio fundador de El Ruso de Rocky y responsable de estrategia.
A través de tres piezas gráficas –‘Mint’, ‘Pink’ y ‘Ginger’- y otras tres audiovisuales -“Aaahh”, “Together”, “Wisconsin”- se elude a la innovación, frescura y sorpresa que ofrece la marca al tomar la bebida mezclada con sabores no convencionales para un whisky. Los vídeos han sido creados para el entorno digital con un tono joven, dinámico y un punto de humor inesperado. El contenido, además, se complementa con una potente campaña gráfica creada con Philipe Milton (O Creative Studio) y Nuno Correia (Slow Studio) y tendrá presencia en exterior, revistas, digital y redes sociales. La compañía no descarta hacer otras acciones especiales.
’Mint’, ‘‘Pink’ y ‘Ginger’, tres creatividades de El Ruso de Rocky para relanzar la imagen del whisky con J&B | Fuente: El Ruso de Rocky
“Nuestra filosofía en Diageo es que las marcas son un fiel reflejo del equipo humano que hay detrás, necesitábamos frescura creativa y estratégica para relanzar una marca icónica como J&B, que siempre ha buscado sorprender a la gente. Estamos encantados de trabajar con el equipo de El Ruso de Rocky, con ellos comienza la revolución de la categoría del whisky y lo que tenemos muy claro es que nos lo vamos a pasar muy bien”, comentaba Ignacio Navarro, responsable de J&B en Europa.
La agencia será la responsable de toda la comunicación de J&B, incluida la gestión del área digital y redes sociales, y hará la labor de brand guardian en colaboración con otras agencias en el desarrollo de activaciones y eventos.