Shiseido ‘Re_define’ lo que significa maquillarse a través de Tangoº y Ernesto Artillo

Shiseido ha lanzado una nueva gama de makeup con las que pretende revolucionar el mundo del maquillaje y ha elegido a Tangoº para hacer una carta de presentación de la J-Beauty que reflexiona sobre la belleza del alma.

Re_by Shiseido’ da nombra a la pieza audiovisual producida por Tangoº y Ernesto Artillo, quien ha reinterpretado visualmente las reflexiones de la marca de cosméticos en los rostros de Bárbara Lennie, Ana Polvorosa, Agatha Ruiz de la Prada, Paco León, Abril Zamora, Jamal Hussein, Haruhi Otani y Javier de la Blanca para mostrar artísticamente la belleza del alma de los participantes.

El nombre de la producción evoca al prefijo ‘re’ para reflejar intensificación, oposición o resistencia y se encuadra en cada uno de los personajes (“re_imaginar”, “re_descubrir”, “re_inventar”, “re_definirse”…) para profundizar así en cómo expresarse y transmitir la belleza que uno siente a través del maquillaje y la nueva gama de la marca.

La campaña se compone de un teaser, un tráiler, una pieza larga y 8 píldoras para las RRSS y tiene como objetivo proponer una nueva acepción a la Real Academia de la Lengua para que la incluyan en la entrada del verbo maquillar, pues ninguna de las dos acepciones actuales -“Aplicar cosméticos a alguien o a una parte de su cuerpo, especialmente su rostro, para embellecerlo o modificar su aspecto” y sobre todo “Modificar la apariencia de algo para disimular su verdadera naturaleza”- responden a la realidad cultural actual. En este contexto, la poeta y filóloga Elvira Sastre se ha encargado de elaborar la definición que presentarán a la RAE para actualizar el significado de la palabra maquillar: “Acción por la cual se reafirma o consolida la identidad de alguien a través de la aplicación de productos cosméticos”.

El maquillaje ya no es un símbolo de “belleza artificial femenina” sino que ha pasado a ser un ejercicio de identidad y de expresión con el que todas las personas, sin importar el sexo, pueden mostrar la belleza de su alma y transmitirlo al exterior.