La acción surge fruto del acuerdo entre la Corporación y la agencia, manteniendo el eje de comunicación y claim de la marca, “Cuanto algo es genuino se hace universal”
La idea, co-creada entre el equipo de marketing de Vichy Catalan y Manifiesto, nació con un claro objetivo: generar más notoriedad para la marca. A partir de las premisas de universalidad, los reconocidos beneficios del agua carbónica y la de un key visual que represente la marca y el icónico símbolo de la V y Vichy Catalan, el agua líder en la categoría busca poner en valor la autenticidad que conocemos desde hace 140 años y conectar con los distintos targets.
Con todos estos ingredientes y huyendo de los mensajes más convencionales de la categoría, se trabajó una estrategia en la que la actitud de disfrutar de una vida saludable y el deseo de sentirse bien se convirtiera en el principal driver de la campaña. Y partiendo de la actitud, se decidió utilizar el reconocido gesto de la V para contarle al mundo que Vichy Catalan es universal.
Con V de Vichy Catalan se crea a partir de un storytelling basado en la imaginación y la diversión. A partir de una sencilla pregunta que una niña lanza a su padre: “¿Por qué bebes Vichy Catalan?, descubrimos la historia que esconde el conocido y recurrente gesto de la V, con un tono cercano, familiar y con un toque de ironía.
Se trata de una campaña 360, con un ecosistema que arranca a partir de un spot de 20’ para TV, uno de 40’ para digital. Además, contará con otras acciones en punto de venta, display digital o print entre otras. Se trata en esencia de una campaña integrada.
Ver ficha técnica ‘Con V de Vichy Catalan’