MCR Agency destaca en el mercado del marketing de influencia por su actividad en el campo del gaming y la generación de contenidos digitales de entretenimiento. Y es que el mundo de la influencia está cada vez más profesionalizado y despuntando en pro de la estrategia comercial de las marcas. En un momento donde se estima que 6 de cada 10 suscriptores de Youtube siguen los consejos de sus creadores de contenido favoritos para comprar productos, los influencers gaming generan todavía una interacción más prolongada. “A diferencia de otros sectores, su audiencia pasa horas viendo sus transmisiones, lo que fortalece la confianza y el impacto en sus recomendaciones”, afirma Sergi Cerrato, fundador y CEO de MCR Agency. El experto aconseja a las marcas apostar por colaboraciones a largo plazo, entender la comunidad del influencer y generar contenido que aporte valor, pues las campañas más exitosas “son aquellas en las que la marca se convierte en parte de la experiencia del creador, en lugar de simplemente anunciarse”
Convertir a un público en fiel de una marca resulta cada vez más complicado por la multitud de compañías que ofertan un mismo producto. ¿Qué oportunidades de conexión entre marca y personas ofrece el influencer marketing?
La clave del influencer marketing radica en la autenticidad y la cercanía que los creadores de contenido generan con sus audiencias. En un mercado saturado, los influencers permiten que las marcas conecten con sus consumidores de una manera más orgánica, aprovechando la confianza que han construido con su comunidad. Esto se traduce en una comunicación bidireccional, donde las marcas pueden obtener un feedback inmediato y adaptar sus estrategias en consecuencia.
¿Se potencia la innovación tecnológica en el mundo del influencer marketing? En caso afirmativo, ¿cómo?
Sí, la innovación tecnológica es fundamental. Desde herramientas avanzadas de análisis de datos hasta la implementación de inteligencia artificial en la segmentación de audiencias y la medición de impacto, el influencer marketing está evolucionando constantemente. Además, la realidad aumentada y el metaverso abren nuevas oportunidades para experiencias inmersivas.
¿Cómo están encauzando los influencers (humanos) la IA en su estrategia?
Los influencers están utilizando la IA para optimizar su contenido, desde mejorar la edición de videos hasta generar títulos y descripciones más efectivos. También se está usando para personalizar recomendaciones y mejorar la interacción con su comunidad mediante chatbots y asistentes virtuales.
¿Cuáles son las principales tendencias que veremos en la industria de cara a los siguientes años en España y qué diferencias hay con otras regiones como en LATAM?
En España, la profesionalización del sector está en auge, con más marcas apostando por estrategias a largo plazo con influencers. En LATAM, la comunidad sigue creciendo exponencialmente, con un enfoque en la autenticidad y el engagement. Las diferencias radican en la madurez del mercado y en la diversificación de plataformas.
El ROI es una de las claves más importantes para los anunciantes a la hora de realizar una estrategia de marketing. ¿Cómo se comporta este valor en el mundo del influencer marketing y cómo se puede optimizar en la actualidad?
El ROI se mide cada vez con mayor precisión gracias a herramientas de tracking y atribución. Para optimizarlo, es clave elegir creadores alineados con los valores de la marca, definir KPIs claros y apostar por colaboraciones a largo plazo que construyan confianza en la audiencia.
“Es clave elegir creadores alineados con los valores de la marca, definir KPIs claros y apostar por colaboraciones a largo plazo para potenciar el ROI”
El mundo del gaming está imparable. Antes los gamers tenían audiencia de nicho en plataformas como Youtube o Twitch, pero ya supone una corriente principal y otras redes retransmiten este tipo de contenido. ¿Cuál es la principal evolución que están sufriendo los influencers gaming y cómo pueden aprovechar esto las marcas?
Los creadores de gaming han pasado de ser un nicho a dominar el entretenimiento digital. Su evolución ha impulsado nuevos formatos como los eventos en vivo y la colaboración con marcas no endémicas. Para las marcas, la clave está en integrarse de forma natural en la narrativa del creador.
Según datos de Statista, se prevé que este año la industria del videojuego en España alcance casi 2.400 millones de euros, con vistas a que la cifra siga aumentando a 2.725 millones de euros en 2028. ¿Qué previsiones de futuro tiene, en concreto, la disciplina del influencer gaming?
Con el crecimiento de la industria del videojuego, el influencer gaming seguirá expandiéndose. Se espera una mayor diversificación de formatos, con influencers participando en producciones más elaboradas, eSports y experiencias interactivas en el metaverso.
El 68% de la población, según un estudio de Socialpubli (2022), prefiere ver los deportes tradicionales a través de plataformas como Twitch, en vez de en medios como la televisión o la radio. ¿Cuáles son las principales ventajas que presentan este tipo de plataformas y cómo podrían seguir evolucionando a futuro para crear nuevas experiencias para el consumidor?
Twitch permite una interacción en tiempo real sin precedentes. La comunidad se siente parte de la conversación, lo que genera mayor engagement. A futuro, podríamos ver mejoras en la monetización para creadores y experiencias más inmersivas con IA y VR.
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¿Destacaría, además de Youtube y Twitch, una plataforma "estrella" para la generación de este contenido?
Además de Twitch y YouTube, Kick está ganando popularidad entre creadores, ofreciendo condiciones más atractivas en monetización. También Discord se ha convertido en un punto clave para la comunidad gaming.
Diversos expertos de la industria vaticinan el final de TikTok, a pesar de su gran tirada y repercusión. ¿Cómo podría afectar su desaparición a la disciplina y a qué otra plataforma cree que migrarían?
Si TikTok desapareciera, los creadores migrarían a plataformas como YouTube Shorts y Instagram Reels, que ya están potenciando sus herramientas para creadores. La brevedad del contenido no desaparecerá, sino que se adaptará a otros formatos.
Se estima que 6 de cada 10 suscriptores de YouTube siguen los consejos de sus creadores de contenido favoritos para comprar productos. ¿Qué diferencia existe entre la influencia que ejerce un creador de contenido de una categoría X frente a uno de gaming?
Los influencers gaming generan contenido con una interacción más prolongada. A diferencia de otros sectores, su audiencia pasa horas viendo sus transmisiones, lo que fortalece la confianza y el impacto en sus recomendaciones.
“Los influencers del mundo gaming consiguen que la interacción con el usuario sea más prolongada debido a que el contenido y sus directos suelen ser más largos y generan mayor confianza”
¿Qué características del contenido destacan en un influencer de gaming? ¿Funciona en este canal el UGC?
El contenido gaming destaca por su dinamismo, entretenimiento y cercanía con la audiencia. El UGC funciona en este sector porque los espectadores buscan replicar lo que ven y compartir sus propias experiencias, creando un ciclo de contenido colaborativo.
¿Cuáles son los principales retos que presenta la disciplina del influencer marketing en la actualidad y cómo podrían solventarse? ¿Y en la rama del gaming?
La saturación del mercado, la medición del impacto y los cambios en ls plataformas, que se superan consiguiendo diferenciarse con contenido auténtico; haciendo análisis avanzados; y adaptándose rápidamente a las nuevas tendencias y algoritmos.
¿Qué consejo le daría a una marca interesada en el influencer gaming para aprovechar todo el potencial de la disciplina?
Apostar por colaboraciones a largo plazo, entender la comunidad del influencer y generar contenido que aporte valor. Las campañas más exitosas son aquellas en las que la marca se convierte en parte de la experiencia del creador, en lugar de simplemente anunciarse.
Contenido especial creado por El Publicista para MCR Agency con motivo del Especial Influencer Marketing 2025, publicado en el número 521 de la revista quincenal. Hazte con un ejemplar, tanto en versión impresa como digital, en nuestra tienda online