Día mantiene su estrategia en Navidad
16 de noviembre de 2012
Supermercados DIA ha puesto en marcha una nueva campaña con motivo de la Navidad. De la mano de las agencias Leo Burnett y Arena media, la marca insiste en la última estrategia marcada este mismo año, donde los valores de cercanía y precio, unido a calidad, imperan sobre cualquier otro vértice.
La acción titulada “¿Me pasas el agua?, muestra una típica y entrañable cena de Nochebuena en tres familias muy diferentes, con todos los miembros de la familia: padres, hijos, abuelos, etc. Las tres escenas plasman momentos cotidianos en los hogares españoles, que, aunque diferentes, tienen una cosa en común: las ganas de celebrar la Navidad en familia y con productos de calidad a buen precio. La campaña, en el aire hasta el 12 de diciembre, se difunde principàlmente por televisión con spots de diferentes versiones (45″, 20″ y 10″).
Esta campaña refuerza el claim creado por LeoBurnett Iberia hace unos meses para dar un giro a la comunicación de la cadena de supermercados, y que cierra también esta campaña: “DIA, calidad y precio están muy cerca”. "Aunque el eje precio sigue presente como ADN de la marca, la campaña ha sabido dar continuidad al proceso de renovación de su imagen a través de una producción cuidada y familiar, generando una alta percepción de calidad y humanidad, a través de un momento tan típico como es la Navidad", detallan desde la agencia.