Se amplía la colaboración hasta 2025 poniendo foco en las activaciones digitales para llegar a los consumidores más jóvenes
Las dos marcas iniciaron su colaboración global en 2017 tras cuatro años de exitosa asociación en países seleccionados. Comparten los mismos valores y se complementan a la perfección, unas condiciones excelentes para propiciar una nueva ampliación del contrato: Nivea Men, la marca global número 1 de Beiersdorf que recientemente celebró su centenario, y el Real Madrid, calificado como "Mejor Club del Siglo XX" por la FIFA, continuarán su colaboración durante otras tres temporadas hasta 2025. Durante este tiempo, Nivea Men seguirá siendo el socio global de "Los Blancos" en más de 70 países.
"Me complace enormemente que continuemos nuestro exitoso patrocinio del Real Madrid", dice Oswald Barckhahn, miembro de la Junta Directiva de Beiersdorf, responsable de Europa, Estados Unidos y Canadá. "A nivel mundial, el 55% de los hombres son aficionados al fútbol y es el deporte más popular en muchos de nuestros mercados clave. Para Nivea Men, esta asociación ofrece una oportunidad única para llegar con energía y emoción a nuestro grupo objetivo con nuestra experiencia en cuidado personal y de la piel.
El patrocinio comienza ahora su décimo año. En los últimos años, Nivea Men y el Real Madrid han puesto en marcha numerosas experiencias atractivas para el consumidor centradas en nuevos lanzamientos de productos de Nivea Men en todo el mundo. Juntos, han compartido historias informativas y entretenidas, manteniendo un divertido diálogo continuo con sus comunidades de fans en varios perfiles de redes sociales. Durante la pandemia de COVID-19, los dos socios demostraron una vez más la solidez de su colaboración a través de un esfuerzo conjunto que se tradujo en numerosas acciones digitales con el objetivo de animar a los aficionados a cuidarse a sí mismos y a los demás. Por ejemplo, organizaron una partida online de FIFA con algunos jugadores del Real Madrid para apoyar la idea de unir a la gente virtualmente. "Nuestros jugadores han disfrutado mucho de la colaboración con NIVEA MEN a lo largo de los años, ya que los productos también forman parte de su rutina diaria", afirma Emilio Butragueño, Director de Relaciones Institucionales del Real Madrid.
Los próximos tres años de este patrocinio se centrarán en activaciones digitales para consumidores y aficionados basadas en los valores de Nivea Men y el Real Madrid. El objetivo es crear contenidos más atractivos para los consumidores más jóvenes en una nueva plataforma guiada por los valores compartidos e "cuidado" por ambas marcas en todas sus facetas. "Esta asociación une a dos campeones indiscutibles de alcance global", afirma Grita Loebsack, presidenta de NIVEA. "En el futuro, adoptaremos un enfoque aún más digital con el objetivo de explorar nuevos canales y aprender el uno del otro a escala mundial. Al mismo tiempo, queremos llevar la experiencia del cuidado de la piel a todas las generaciones dentro y fuera del campo”.