Nivea Men y el Real Madrid renuevan su patrocinio global

Se amplía la colaboración hasta 2025 poniendo foco en las activaciones digitales para llegar a los consumidores más jóvenes

Las dos marcas iniciaron su colaboración global en 2017 tras cuatro años de exitosa asociación en países seleccionados.  Comparten  los  mismos  valores y  se  complementan  a  la  perfección,  unas  condiciones excelentes para propiciar una nueva ampliación del contrato: Nivea Men, la marca global número 1 de Beiersdorf que recientemente celebró su centenario, y el Real Madrid, calificado como "Mejor Club del Siglo XX" por la FIFA, continuarán su colaboración durante otras tres temporadas hasta 2025. Durante este tiempo, Nivea Men seguirá siendo el socio global de "Los Blancos" en más de 70 países.

"Me  complace  enormemente que  continuemos  nuestro exitoso  patrocinio  del Real  Madrid",  dice Oswald  Barckhahn, miembro  de  la  Junta  Directiva  de  Beiersdorf, responsable  de  Europa,  Estados Unidos y Canadá. "A nivel mundial, el 55% de los hombres son aficionados al fútbol y es el deporte más popular  en  muchos  de  nuestros  mercados  clave.  Para  Nivea Men, esta asociación  ofrece  una oportunidad única para llegar con energía y emoción a nuestro grupo objetivo con nuestra experiencia en cuidado personal y de la piel.

El  patrocinio comienza  ahora  su décimo  año.  En  los  últimos  años,  Nivea Men y  el  Real  Madrid  han puesto  en  marcha numerosas  experiencias  atractivas  para el consumidor centradas  en  nuevos lanzamientos  de  productos de  Nivea Men  en  todo  el  mundo.  Juntos, han compartido historias informativas y entretenidas, manteniendo un divertido diálogo continuo con sus comunidades de fans en varios perfiles de redes sociales. Durante la pandemia de COVID-19, los dos socios demostraron una vez más la solidez de su colaboración a través de un esfuerzo conjunto que se tradujo en numerosas acciones digitales con el objetivo de animar a los aficionados a cuidarse a sí mismos y a los demás. Por ejemplo, organizaron una partida online de FIFA con algunos jugadores del Real Madrid para apoyar la idea de unir a la gente virtualmente. "Nuestros jugadores han disfrutado mucho de la colaboración con NIVEA  MEN  a  lo  largo  de  los  años,  ya  que  los  productos  también  forman  parte  de  su  rutina  diaria", afirma  Emilio  Butragueño,  Director  de  Relaciones  Institucionales  del  Real  Madrid. 

Los próximos tres años de este patrocinio se centrarán en activaciones digitales para consumidores y aficionados basadas en los valores de Nivea Men y el Real Madrid. El objetivo es crear contenidos más atractivos  para  los  consumidores  más  jóvenes  en  una  nueva  plataforma  guiada  por  los  valores compartidos e  "cuidado" por  ambas  marcas en  todas  sus  facetas.  "Esta  asociación  une  a  dos campeones indiscutibles de alcance global", afirma Grita Loebsack, presidenta de NIVEA. "En el futuro, adoptaremos un enfoque aún más digital con el objetivo de explorar nuevos canales y aprender el uno del  otro  a  escala  mundial.  Al  mismo  tiempo,  queremos  llevar  la  experiencia  del  cuidado  de  la  piel  a todas las generaciones dentro y fuera del campo”.