La publicidad digital ya no es una promesa de futuro, sino el eje estructural del mercado. Con más de 6.200 millones de euros invertidos en 2025 y una cuota que supera el 69%, el ecosistema digital...

La dificultad para acceder a la vivienda, la incertidumbre económica y el agotamiento digital están transformando las prioridades de los españoles. El consumidor ya no busca solo productos, ahora...

La compañía inicia una nueva fase tras su separación del Grupo Kantar, con foco en soluciones híbridas, inteligencia artificial y análisis de datos en un entorno mediático cada vez más fragmentado ...

Un nuevo estudio alerta del “gap de eficacia”: las campañas funcionan mejor, pero las decisiones de inversión siguen atrapadas en el corto plazo La industria del marketing vive atrapada entre dos...

El fenómeno conocido como ‘buyer’s remorse’ impulsa decisiones más racionales, mayor comparación de precios y una búsqueda constante de descuentos más allá de las campañas estacionales El final de ...

Tras años de hiperconexión, los usuarios empiezan a dar un paso atrás y comparten menos, desconfían más y elevan sus expectativas hacia marcas e instituciones. Un cambio cultural que obligará a las...

La falta de alineación entre marketing y ventas continúa siendo uno de los grandes frenos al crecimiento empresarial en España. En un contexto marcado por la digitalización y la sofisticación del...

La industria española de entretenimiento y medios (E&M) mantendrá un crecimiento sostenido en los próximos años, impulsada por la fortaleza de la publicidad digital, la expansión del vídeo en...

La contratación pública en publicidad y comunicación ha experimentado en 2025 un fuerte impulso tanto en volumen económico como en actividad. Las distintas administraciones convocaron 4.303 concursos ...

El arranque de 2026 confirma la consolidación de un modelo audiovisual híbrido en el hogar español. El 78,7% del consumo en televisión corresponde aún a contenidos lineales, mientras que el 21,3% ya...

La Radiografía del Consumidor 2026 identifica seis transformaciones clave -información, personalización, omnicanalidad, sostenibilidad, inmediatez y racionalidad- que redefinen la relación entre...

La campaña de San Valentín vuelve a activar uno de los picos comerciales del año, pero el contexto digital y social de 2026 obliga a replantear las estrategias. Mientras el 62% de las ventas...